东森、自然美转型后加快布局 明年全台开10~15间直营店

东森 自然美大直旗舰店开幕 女神天心优雅现身。(采访撰稿/记者黄棱涵摄影剪辑/记者谢婷婷)

▲东森 自然美大直ATT旗舰店是东森集团与自然美结盟后的第一家直营店,也是第一间进驻百货的店,整体设计风格国际一线精品的高质感路线,吸引更多喜欢自然系美容保养的时尚女性上门。(图/记者李毓康摄,以下同)

记者洪菱鞠/台北报导

东森集团与自然美结盟后的第一家直营店,今(12/23)在大直ATT 4 Recharge正式开幕,除了升级美容保养服务、展现更加年轻化品牌形象,未来还将融入店中店概念丰富产品线,东森 自然美也预计2019年再开10~15间直营旗舰店,加盟目标拓展至500间,明年第一季则是推出Ps美美妍新系列保养产品,打入年轻市场。

东森、自然美11月中宣布结盟后,双方提到将展开4大经营策略布局,包括扩大通路、增加产品线、强化品牌行销、提高加盟主营收与美容师薪资,面对即将迈入2019年,东森 自然美在拓点方面已开始着手规划,除了在大直ATT 4 Recharge开了第一间进驻百货的东森 自然美大直旗舰店,之后也计划全台新增10~15家直营旗舰店。

▲东森自然美总经理林燕玲(左)、艺人天心(右)为「东森 自然美」大直旗舰店开幕剪彩

东森自然美总经理林燕玲表示,「自然美」1972年成立至今,已走过近半个世纪,但对于90后的年轻人来说,仍较为陌生,今年正式转型为「东森 自然美」,大直旗舰店是东森 自然美更名后,首家进驻百货公司的直营店,正式开幕后用崭新的面貌和大家见面,以更年轻化形象走进每个人的生活中,而目前在台北101、八德还有另两间直营店,未来直营店拓点主要以进驻人潮多的商场为主,只要是好的生活圈环境也都很好,就会进一步评估

除了拓展门店数,考量传统护肤美容已经不能满足一般消费者,东森 自然美将以SPA美容美体结合现代全方位美容养生观,提供客制化咨询肌肤护理,未来可望加入美发美甲及美妆等全方位服务,带进更多居家保养的完整配套。此外,门市也有计划融合店中店的新型态概念呈现,挑选合适的东森自营保健商品丰富自然美产品线。

▲过去自然美主要族群落在40~60岁,东森 自然美转型后要打造成年轻化品牌,让年轻人也能爱上自然美。

林燕玲也提到,过去自然美主要族群落在40~60岁,甚至有一位年轻最长的顾客现已92岁,但东森 自然美将从SPA品牌转变为国际美容保养品牌,为接触更多年轻人,首先2019年第一季将推出Ps美美妍系列面膜眼霜等产品,在东森购物全通路、电商药妆店等通路上架,目标锁定18~29岁族群,价格带会是现在自然美价格往下调整15~20%左右,接下来再针对25~39岁族群推出相关系列产品,借由两大线产品区隔让品牌走向年轻化。

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