独家观察－吉伊卡哇凭什么爆红？

吉伊卡哇日文原意指的是「这又小又可爱的家伙」，已出版六本漫画、200多集动画，主要角色们具备疗愈、可爱的造型，剧情却相当反差，能与残酷的社会现实做连结。在吉伊卡哇的世界中，各种小动物造型的「小可爱一族」必须大量劳动，才能赚取生活所需的金钱，主角之一的小八猫因为贫穷住在山洞里，以破旧纸箱为桌，晚餐只能吃泡面，幸好通过除草检定后时薪增加，终于存到钱买了想要的新相机。

许多读者们看到这段剧情，纷纷产生共鸣：原来看似无忧无虑的小可爱们也是「社畜」，各自面对不同的人生课题。随着故事推展，爱喝酒的蜜獾大叔、以装可爱获得喜爱的飞鼠、帮助弱小的海獭逐一登场，每每都能呼应生活中遇到的人事物。

因漫画本身就是网路起家，核心粉丝也透过社群平台转传、讨论，进一步被凝聚，更以「吉友」、「爸妈」自称，甚至出现专门介绍吉伊卡哇的影音频道，光简介角色背景，就累积超过150万次观看数。最重要的是，当「圈粉」成功，就是课金的开始。

除了透过剧情提升粉丝黏着度，让吉伊卡哇能够从线上跨足线下，一举「出圈」突破同温层的另一个关键在于善用快闪店、联名行销，在短时间内大量增加角色曝光度和销售通路。早在2022年4月富士电视台播出吉伊卡哇动画前，这个IP就悄悄以联名的形式，现身各式实体通路。

走进日本东京秋叶原模型店，墙上挂满数百只不同造型的吉伊卡哇地区联名及节日限定玩偶，?栃木县版本捧着地方特产草莓、名古屋版本结合名古屋城金𩾇象征、富士山版本则手持温泉木盆，每一只玩偶都独一无二，令人陷入「选择困难症」。根据吉伊卡哇官网资料，光是今年10月，官方就推出将近150款限量新商品，疯抢角色经济财。

据统计，每年全球角色IP经济市场约达近千亿美元规模，吉伊卡哇透过可爱的外型、不落俗套世界观，触动人们对现实社会的反思，从商业层面看，其异业联名对象囊括消费品牌、地方县市、铁路公司、职棒、流行歌手等，加上社群平台上病毒式行销，成功拓展不同领域客群。近年台湾各种角色IP百花齐放、无论是造型或题材均越来越多元，吉伊卡哇爆红的故事，或许值得借镜。