多品牌竞争“性价比之王”,汉堡王推出随心配套餐

新京报讯(记者王萍)麦当劳的“1+1随心配”去年初从12.9元涨价至13.9元,涨价1元引起了网友热议。9月2日,汉堡王中国宣布,即日起将推出“1+1仅需12.9元”的随心配套餐,称“将价格拉回到‘涨价前’”。

汉堡王中国首席营销官汤俊章表示,这次汉堡王复刻了“1+1”随心配的玩法,同时经过努力把价格拉回到“涨价前”,希望能让消费者重温“1+1”随心配熟悉的轻松消费。据介绍,汉堡王“1+1”随心配将产品分为A、B两区,A区主要由品牌汉堡和经典小食组成,B区则囊括了点单率最高的饮料和甜品,如可乐、咖啡等。A区、B区各挑一个产品即可组成“12.9元超值套餐”。

新京报记者注意到,这种套餐搭配已不局限于西式连锁快餐品牌,还延展到众多茶饮、咖啡、中式快餐等品类,甚至连新荣记等米其林餐厅都高调宣布推出套餐搭配。

《2023年中国消费者洞察报告》显示,72.4%的消费者更看重同类商品间的“性价比之王”,这一趋势在餐饮市场尤为明显。汤俊章表示,打造12.9元“1+1随心配”套餐的初衷就是为了满足当下消费者追求“性价比之王”的消费需求。他坦言,在此之前,汉堡王在大众连锁汉堡餐厅中定位“中高端”,缺少长期固定的“超值套餐”可供消费者选择。“12.9元的‘1+1’随心配,是汉堡王根据当下的消费趋势做出的重大策略调整。”

编辑 王琳

校对 柳宝庆