二季度，小米在全球卖了260万台智能电视，但小米电视“高端化”仍阻碍重重？

本文来源：时代周报 作者：陶娅洁

“雷布斯”发表年度演讲一周后，小米2022年Q2财报正式出炉。

2022年8月19日，小米集团（1810.HK）发布2022年第二季度业绩公告。报告期内，其总收入人民币702亿元，经调整净利润为人民币21亿元。

其中，小米智能手机的表现没有太多惊喜。据Canalys数据，按出货量计算，2022年Q2小米全球排名保持第三，市占率13.8%，环比提升1.2个百分点。另据第三方数据显示，在人民币4000元至5000元价格段的市场，小米手机市占率同比提升仅2.0个百分点。

相比之下，在AIoT领域，小米却表现出了较强的韧劲。

截至2022年6月30日，小米AIoT平台已连接IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达5.27亿，同比增长40.7%。有5件及以上连接至AIoT平台的设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）用户数首次突破1000万，达1020万。

值得一提的是，在小米智能电视方面，其Q2全球出货量达260万台，并且得益于规模效应带来的成本优势及核心零部件价格下滑，本季度小米智能电视毛利率也同比显著增长。

“尽管小米靠手机打响知名度，但实际上小米旗下的众多生态链产品也有不错的表现，小米电视就是其中之一，市场份额已经连续几年排在国内市场第一位。”互联网分析师丁道师对时代周报记者说道。

记者梳理发现，小米在2013年9月正式推出小米智能电视，并将其定义为“年轻人的第一台电视”。紧接着2014年5月推出小米电视2代；2015年7月，小米正式推出小米电视2S。此后，小米电视保持着几乎每年出新品的速度。

在雷军亲述小米成长史的《一往无前》一书中记载，2013到2017年的4年时间里，小米奉行的都是微利但不补贴的策略。因为在雷军眼中，硬件产品和纯互联网服务不同，后者的补贴程度是可控的，不仅能精确地测量，而且可以随时止损。而硬件产品只要没有交付到用户手中，其亏损就会随着时间延长一天天扩大。而自诞生以来，小米电视就与乐视电视有激烈的竞争，二者难分伯仲。

转折发生在2017年，这一年，乐视资金链轰然断裂，贾跃亭远走美国，竞争对手的败局让小米电视在市场上晋级。2018年，小米电视的优势进一步扩大，全球出货量达840万台，同比增长225%，此后用投资方式聚合的互联网电视内容也开始吸引更多用户，这让小米电视产生了越来越多的互联网收入，在这个过程中，小米也开启了电视与人工智能的结合。

发展至今，小米电视主要有两大类产品，红米电视和小米电视。“红米电视的价格通常比较低，2000元以内就可以买到。小米电视的价格会高一些，但品质也会更好。并且，红米电视在门店没有展示，只能通过互联网渠道购买。”一位小米之家的店员告诉时代周报记者。

丁道师指出，相比传统电视厂商，小米电视的性价比还是很高的。并且作为电视中的新品牌，小米电视不断根据消费者需求进行更新迭代，这是传统电视厂商所做不到的。

展望未来，不仅是手机，在电视、空调等AIoT领域，小米也开始往高端走。在财报中小米提到，在创新驱动下，小米手机XAIoT战略进一步升级，构建全新的“小米生态科技”。

雷军此前也表示，自2017年以来，小米研发投入复合增长率达39.7%，今年预计研发投入人民币170亿元，未来5年研发投入将超人民币1000亿元。从智能手机、可穿戴设备到智能家居再到智能汽车、智能制造等，小米正逐步完善“小米科技生态”建设。

最新的消息是，在智能电视方面，小米推出了大师级别的OLED电视，其中77英寸的售价高达17999元。在电商平台上，小米一款82英寸的8K超高清金属全面屏电视售价高达59477元。

不过，对于小米智能电视的高端化，丁道师持谨慎态度。他称，“现在高端市场有更强大的对手，并且在如今的经济形势下，消费者的购物也会变得谨慎。对于小米电视来说，还是应该主打千元级别的亲民化产品。”

丁道师表示，小米作为一家世界500强企业，其营收已经超过任何一家传统家电企业。因此必须在核心技术方面进行突破，一个是芯片，另一个就是操作系统。只有这两块做好了，小米才能真正的保持领先。

在社交网站上，也有“米粉”留言称，“配件拉满，但核心独立画质芯片还是缺，这就是现在的小米。”

资深产业观察家梁振鹏对时代周报记者表示，国内消费者对于价格较为敏感，因此小米电视的优势还在于性价比，在高端领域，小米仍有很多阻碍。