二手精品市场看俏

二手精品市场看俏图╱美联社

年轻消费者环保意识高涨,又想找负担得起的时尚精品,二手时尚市场应运而生。

■Buying an authentic secondhand Louis Vuitton bag is no longer a risky back-alley adventure. And it is not just bargain hunters who are going online and bypassing the boutique experience in the first place.

近年来奢侈品也搭上循环经济热潮,年轻消费者是主要推手,二手奢侈品需求因而愈来愈旺。但到二手市场找高档精品未必只为捡便宜,有些消费者是抱着挖宝心态。

此外,买二手奢侈品毋须像过去深入暗巷冒险,现在只要动动手指,就能上网抢购二手香奈儿(Chanel)皮夹,在社群平台Instagram买到二手LV包包,上拍卖网站eBay竞标耐吉限量乔丹篮球鞋Nike Air Jordans。

成长幅度 比一手还大

不少精品名牌,长久以来对数位世界和线上销售存疑,更何况是二手市场。不过珠宝品牌卡地亚(Cartier)已在部分店面展售二手物件,时尚品牌范伦铁诺(Valentino)和古驰(Gucci)近来开始卖起二手货。

顶级奢侈品品牌已嗅到二手市场商机,古驰母公司开云集团(Kering),今年初投资法国精品二手平台Vestiaire Collective。2018年卡地亚母公司历峰集团(Richemont),收购二手腕表交易平台Watchfinder。

根据管理咨询公司贝恩(Bain & Company),2021年二手奢侈品市场产值估计价值330亿欧元,与2017年相比劲增65%,同时间一手奢侈品市场只成长12%。

年轻网路买家 追捧

二手奢侈品市场蓬勃成长有两大主因,一是年轻的网路买家现金多多,二是奢侈品市场需求强劲。

贝恩公司11月发布的《奢侈品研究》(Luxury Study)报告显示,在TikTok、推特或Instagram等社群媒体强大的宣传效力下,奢侈品逐渐掳获年轻人目光,到了2025年,富有的千禧世代及更年轻的Z世代,将成为一手零售奢侈品市场的购买主力,包办70%的销售额。这群科技通消费者,多数不介意在线上买精品。

二手奢侈品市场要发展得好,先决条件是有强大的一手市场作后盾。去年受疫情冲击,个人奢侈品产业大幅衰退,今年虽有起色,但并非一帆风顺,第二季、第三季相较疫情前的2019年同期,终于恢复正成长,预估第四季将较2019年同期成长1%。

义大利老牌精品Prada也相中这个商机,接班人贝特利(Lorenzo Bertell)透露,将透过内外双管齐下方式开拓这个领域。

兴起环境永续意识的年轻消费者,想过过时尚瘾又买不起之下,二手精品倒是不错的选择,这也是二手精品包及名牌服饰市场,近三年来快速崛起的原因,新冠疫情爆发后更加速这个市场扩张。

Prada接班人兼行销总监贝特利(Lorenzo Bertelli)受访指出:「进军二手市场这个策略,我们已研究一年多。我不能透露太多,但可以确定的是,二手时尚市场确实存在,我们认为是个商机。」

他说:「可与二手业者合作,要不我们内部自己提案,或是双管齐下,有点类似电商采用的混合式解决办法。」

不仅Prada瞄准二手时尚市场,其他同业老早嗅到这块市场商机开始布局。法国奢侈品巨头开云集团旗下明星品牌Gucci,去年与美国二手名牌转售平台The RealReal合作。