分析：蘋果進軍生成式AI 有助重振iPhone銷量

苹果（Apple）。图／美联社

今天登场的苹果（Apple）全球开发者大会（WWDC）宣布进军生成式人工智慧（generative AI）领域，并将ChatGPT导入Siri。路透社分析，此举除与对手竞争，也有助提升iPhone的销量。

面对消费者支出变化和竞争对手崛起，苹果将人工智慧（AI）视为重新吸引逾10亿忠实果粉，并扭转旗下最畅销产品销售下滑趋势的手段。

多名分析师表示，由于最新版软体至少需要iPhone15 Pro或Pro Max才能运作，可能带来换机潮。还有些人预测，自苹果2020年发布iPhone 12以来最大的升级潮将在今秋到来。当时iPhone 12大卖，部分原因是利用5G连线能力吸引消费者。

韦德布希证券公司（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）认为，AI将为苹果带来巨大机会。他估计4年来约有2.7亿支iPhone并未升级。

他说，「我们估计，15%以上的苹果用户将升级到iPhone 16，因为苹果人工智慧Apple Intelligence是许多人期待已久的杀手级应用程式（app）。」iPhone 16预计将于今秋发布。

一些分析师则对这种说法抱持怀疑态度，因为他们认为消费者不会为更多人工智慧手机买单。

弗雷斯特研究公司（Forrester Research）分析师查特吉（Dipanjan Chatterjee）指出，「也许新的、功能提升、Siri驱动的苹果智慧型设备足以止住近期不断流失的部分收入，但仍不足以创造出一批新的追随者。」

Global X的德赛（Tejas Dessai）也说，「投资人显然希望苹果在AI领域制定更全面、更雄心勃勃的策略。」新软体曝光后，苹果的股价应声下跌2%。

苹果最新年度营收报告显示，截至2023年9月的财年，iPhone营收为2006亿美元，低于前年度的2055亿美元。

路透社分析指出，AI只是苹果吸引消费者的策略之一。欧本海默公司（Oppenheimer & Co.）分析师杨马丁（Martin Yang）表示，消费者可能还是想要更大的iPhone萤幕或更好的相机，但AI更新将吸引喜欢尝鲜的顾客，并因其app内部或跨应用程式功能脱颖而出，「这项措施将让苹果立即跃升为消费性AI的市场领导者」。