父亲节网购买气不敌母亲节 生活市集贴心打造「付清节」专区

生活市集贴心打造「付清节」专区。（生活市集提供／黄慧雯台北传真）

一年一度的父亲节即将来临，在这个表达感恩之情的节日，子女常以「送礼」来展现孝心；然而提到父亲节的送礼行为，不免时常被拿来与同性质的母亲节做比较，但两者的差异现象究竟是「感受」问题，还是实际呈现在消费数据上呢？生活市集透过数据分析带你一窥父亲节与母亲节的消费行为差异，并推荐父亲节礼品的 Top 5 新选项，让你送进心坎里。

每年四月至五月仿佛是专属于妈妈的月份，无论是线上或线下的商家全都大张旗鼓的为母亲节造势，推出五花八门的优惠活动；而父亲节所在的八月，却只有 8 月 8 日当周才能明显感受到父亲节的氛围，优惠热度也略显疲弱。根据 Google Trends 数据显示，每逢母亲节及父亲节前后两者搜寻热度皆会窜升，虽然父亲节搜寻热度有逐年提高的趋势，最高的数据仍不及母亲节的一半；再观察两者关注时间，母亲节前 3 至 4 周的搜寻热度显著上升，父亲节则于前一周才有较明显的变化，可以得出消费者花较长的时间准备母亲节礼物的现象。

Google Trends 数据显示，父亲节搜寻热度逐年提高，但最高的数据仍不及母亲节的一半。（图片来源 / Google Trends）

在消费力的部分，根据美国零售联合会（NRF）今年度调查数据显示，全美消费者于母亲节的总花费超过 280 亿美元，比去年增加 10 亿，但父亲节则有超过 30 亿的增幅，总花费则约在 200 亿美元，创下历史新高；虽然父亲节有大幅成长，但总金额仍被母亲节狠甩其后。而北京网路媒体《融 360 维度》在 2019 年与腾讯理财的联合调查结果也显示，将近五成的受访者没有计划为父亲花费过节，而母亲节的则不到四成。许多调查机构的数据也显示同样趋势，综合以上可得知，消费者对母亲节重视程度高于父亲节是不争的事实。

分析生活市集站内数据也发现相同销售趋势：2020 年母亲节档期共创下超过 25 万笔订单数，比父亲节多了近三成，销售额则有 25% 的差距。其中订单数与销售额比率差异的原因，可以借由观察两节的热卖商品来说明。母亲节的礼品单价较低但选择多；而父亲节的礼品则单价偏高且品项广度小，在贩售金额及选择上都与母亲节热销商品有着明显差距。

今年生活市集整理出「心」潮礼品 Top 5，为有需求选购礼品的朋友提供送礼新选项！爸爸喜欢下班后来杯沁凉的啤酒，超音波啤酒泡泡机能制作出爽滑顺口的绵密泡沫，让爸爸在家也能轻松享受酒吧的畅快。想来杯红酒或香槟小酌怡情，生活市集站内各种质感酒杯让他在家举杯爸气十足又有 sense；WFH 时开会怕吵、通勤不想被环境音干扰，限时超低价的AirPods Pro蓝牙耳机主动抗噪功能，保有爸爸最佳工作品质；喜欢户外休闲的爸爸，购买轻巧的旅用茗茶组让他随身携带，大自然间品茗惬意乐活；活力十足的爸爸则可以试试强劲动力的电动滑板车，3 秒折叠超轻便，让老爸轻松「滑」在时尚尖端！

生活市集针对父亲节，也推出礼品专区，并且提供众多分区，无论是潮流爸爸、煮夫爸爸、爱美爸爸，生活市集都能满足您全方位的送礼需求；搭配父亲节优惠，8 月 8 日前购买「快闪付清节」专页商品，登记后即符合「你下单我买单」抽奖资格，幸运儿最多可获得价值 $5000 元站内点数回馈，买多少、送多少，让生活市集替您买单；活动期间消费满 $888 并完成登记，再抽 Garmin 智慧手表。