富野出擊 搶國旅商機

富野董事长刘清郎看好国旅将复苏。严雅芳/摄影

富野新装上阵，抢攻国旅市场。富野（2736）旗下的武陵富野渡假村整修完成、重新出发，迈向第三个十年，今（1）日起迎宾。董事长刘清郎昨（30）日表示，旗下的台东杉原湾标案也将动工整修，预计明年底营运。

刘清郎透露，该集团也将进军台北市饭店市场，拟购入不动产打造旗下第一间北市商务型饭店。

武陵富野渡假村是富野集团重要金鸡母，集团旗下十家饭店，但武陵富野渡假村往年即占集团营收35%。武陵农场第二宾馆自民国92年起由富野取得经营权，打造武陵富野渡假村，20年来营运绩效亮眼，去年8月31日委外经营期满并重新委外招标，富野集团再取得未来十年经营权，并于去年9月起进行全馆整修工程，今年9月完工。

此次富野总投入超过3.5亿整建各项硬体设施，包括景观工程、大厅改建、客房整修、餐厅改装、安全修护及生态维护。另，SPA水疗设施新增了岩盘浴及镭温泉等元素，开放式餐台让游客在2,000公尺的高山还能享用现煮牛肉面、现煎料理。

整修后的武陵富野推出平日一泊二食每房5,800元起，日前开放枫叶季订房，订房率已超过六成。

刘清郎表示，改装后目标住房率要提升5~10%，住房率可望由原先的67%，一举突破七成，平均房价也可望提升15~20%，目标来到6,800元。

尽管国旅在海外报复性出国浪潮下，去年开始受到不小的冲击，但刘清郎认为，经过两年时间的消化，市场可望慢慢回归正轨，预期明年下半年，即可回到过去国旅市场应有的水准。同时，鉴于富野集团的据点多属于度假型饭店，刘清郎有意增加都市型商务酒店布局，今年开始已陆续看了北市几个标的。

此外，富野与三立集团共同投资的台东杉原湾标案也即将动工整修，预计明年底完工营运。

该案前身为美丽湾渡假村，台东县府重新招标后，已完成签约。由三立取得51%股权、富野持股35%，最快明年初动工、明年底完工。