港剧情怀发酵 TVB合作淘宝直播带货

大陆直播带货正夯，日前香港TVB（电视广播有限公司）宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向。（中新社）

直播带货牵动香港影视股股价。日前香港TVB（电视广播有限公司）宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，年内将共同合作超过48场电商直播，形容为「启动TVB电子商贸直播的重大里程碑」，也让TVB股价剧烈反映。一度缔造超过51％的公司史上最大涨幅，创下连续4个交易日，累计股价涨幅近250％，市值从17亿港元猛增至59亿港元、一洗近年低迷。

这也带动香港其他影视相关上市公司股价，邵氏兄弟控股3月曾飙涨318％、股价创4年多新高。另外英皇文化产业股价也在这波涨幅一度超过93％、橙天嘉禾涨超过22％。

TVB日前在淘宝开启首场带货直播，首秀由TVB旗下艺人陈敏之打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播、整整持续6个小时，共上架131款商品，包括香港本地食品、护肤品、生活用品等。透过数据显示，6小时直播累计观看人次超过485万，最高线上人数逾3万人，一度稳居淘宝直播间即时排行榜第二名，最终全场销售额超过2350万元人民币。

对于此次TVB携手淘宝进行直播带货，不少大陆网友点赞，表示「6个小时，果然是敬业的香港艺人，业务能力能打。」也有网友称，最大的IP优势还没发挥出来，认为可以创新一点，加入唱歌、剧情表演与互动环节，多一些TVB元素的产品会更好。

TVB也对合作表示看好，认为借助淘宝流量与TVB艺人线上直播，带动即时互动，成为公司业务发展重大里程碑，预计带来可观收益。实际上，这也并非TVB首次试水直播带货。2022年4月也已入驻抖音直播开通4个帐号，其中TVB官方帐号目前有粉丝数超过1200万。

据了解，新冠疫情带动「宅经济」，直播电商更是爆发式增长。由艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年大陆直播电商市场规模超1.2兆元（人民币，下同），年增长率为197.0％，预计2023年规模将超过4.9兆元。