谷歌UGC平台“分成”创作者突破200万 近三年分发300亿美元费用

财联社（上海，编辑 史正丞）讯，当地时间周一，美国互联网巨头谷歌旗下流媒体平台YouTube首席产品官Neal Mohan发表公开信，在庆祝平台内容创作者项目成员突破200万关口的同时，再一次揭露了UGC行业烧钱留住优秀创作者的现状。

（来源：公司博客）

YouTube的合伙项目（YPP）最早创立于2007年，这也是全球第一个创作者从制作视频中获得收入的项目。通过广告费分成、商品销售等十种不同的货币化功能，公司在近三年向创作者们支付了超过300亿美元的费用。

值得一提的是，YouTube最初的分成门槛非常低，但随着越来越多的糟糕内容充斥平台，YouTube一度遭到广告主集体抵制，所以在2018年后平台将加入YPP的门槛提高至1000名订阅者以及近12个月4000小时的观看时长。Mohan透露去年四季度的违规视频观看率为0.16%-0.18%，意味着平台上每10000个被观看的视频中只有16-18个存在违规内容。随着广告主无需为品牌出现在不适内容中感到担忧，今年二季度平台总共实现了70亿美元的广告收入，分成也达到历史新高。

根据谷歌母公司Alphabet二季报，YouTube广告收入从去年同期的38亿美元升至70亿美元，占公司总营收的比例从9.97%上升至11.31%。虽然从去年开始单独公布YouTube营收，但Alphabet很少主动披露与这项业务有关的业务数据。

自从UGC领域成为顶级内容平台的“必争之地”后，包括Facebook、Tiktok等平台都试图推出比YouTube更加优惠的分成政策吸引创作者，Facebook甚至喊出2023年前不抽佣的口号，但依旧难以撼动行业龙头的地位。

目前YouTube从视频广告收入中收取45%的费用，Mohan接受媒体采访时也表示没有改变这一比例的计划，并强调“把蛋糕做大永远是最好的策略”，从10美元中分成总要好于在1美元里搞分配。值得一提的是，YouTube同样也向在平台上传视频的传统媒体制作商提供分成，虽然没有透露具体数字，但Mohan表示300亿美元里有很大一笔钱分给了独立创作者和音乐家。