「鬼才」搭上AI走進生活 陳怡樺用行銷開創觀眾藍海

监制陈怡桦（右）。图／牵猴子提供

行销让好电影走得更远，从「鬼才之道」剧本开始，监制陈怡桦（Ivy）先让AI判读适合的行销方向，接着跟「劝世三姊妹」联名，后续还把道具搬进西门麻辣锅店，重现电影场景。

「鬼才之道」导演徐汉强前部作品「返校」获得新台币2.6亿元票房，一句「你是忘记了，还是害怕想起来？」至今仍是热门网路哏，这也出自于陈怡桦的设计，她曾经手「翻滚吧！阿信」、「大尾鲈鳗」、「怪胎」等片行销，时刻掌握观众想法。

在电影产业有20年经验的陈怡桦接受中央社记者专访时表示，此次「鬼才之道」的剧本搭上AI（人工智慧）潮流，让行销团队勾勒出架构，像是角色个性的设计、归类剧情内容等，更确立出行销方向。作为首部让AI判读行销方向的作品，剧组希望之后能以此当作模板，让未来的电影也能有参考方向。

不过AI只是作为参考，更多的还是依赖行销人的直觉，直觉即是经验的累积。音乐剧「劝世三姊妹」开演后掀起大量讨论，连带对剧场不熟悉的观众也加入抢票行列，陈怡桦此次再让两者搭上线。

陈怡桦指出，「鬼才之道」跟「劝世三姊妹」题材中跨越生死和家庭的议题，或是现代人对自我价值的认同，「如果观众喜欢『劝世三姊妹』，相信他们也可以喜欢『鬼才之道』。」两者除有联名版海报，也合作拍了预告片，「劝世三姊妹」的观众更可购买专属放映场门票。

除了强强联手的联名合作，陈怡桦过去在「返校」时曾策划展览，让观众真实走入场景感受恐惧；这次的喜剧片则不太恐怖，片中的经典场景「旺来大饭店」，接下来将进驻知名詹记麻辣锅的复古风新店，细节场景都将搬进店内，让观众宛如在电影场景中大嗑美食。

对于行销，陈怡桦表示，「做电影应该要扩展更多市场可能性。」从过去操刀电影「怪胎」，让3C线跟影剧线的媒体都有讨论度，或是利用片中高对比角色形象造成二创旋风；又或是「返校」结合大数据，并让电影红到海外，一次次行销都试图找到更多观众，让他们走进戏院。