国宾2据点吹熄灯号 秀泰影城疫后大扩张在想什么？

(图/Dreamstime)

10月12日，国宾影城宣布因为租约到期，将结束已有20年历史、位于微风广场的微风国宾影城，同时也宣布，去年8月才开幕的台中总太国宾影城也将自10月底开始歇业，目前还没有明确复业日期。在疫情趋缓、正要迎接复苏时刻，却做出歇业决定，让同业也为之哗然。

包括去年底结束的中和环球国宾，以及这两年陆续结束的高雄美奇莱，全台有数间影院不敌疫情而倒下，但在此同时，却也有人乘势扩张，例如全台第二大连锁影城秀泰，今年底将进驻高雄台铝，明年1月也要在高雄冈山建立新据点，且都是大厅、多厅的大手笔投资。

有人保守过冬，却也有人危机入市。疫情，究竟如何改变了戏院生态？

戏院做为电影产业通路的功能，其实正快速弱化。自2016年串流平台Netflix崛起，电影院的话语权已逐渐被削弱。近两年在病毒干扰下，戏院过去的实体通路优势更瞬间变负担。全美最大戏院AMC一度面临破产危机，悲观论的人认为未来电影院可能变成只放经典电影的小众娱乐。

首轮保障映期剩十七天

平台威胁，恐只有大片可播

不仅如此，全球娱乐霸主迪士尼、电影发行巨擘华纳兄弟更开始将部分院线片同步在串流平台上架。首轮电影院本来享有保障映期90天的特权，如今也被串流平台压缩到最短剩下17天。对戏院而言，更是雪上加霜。

「未来只会有大片在电影院放映，小众片、文艺片可能都会直接上串流平台，戏院能放的电影也有可能变少，独立片商生存会更困难，」本土片商华映娱乐副总经理郭志成分析。

整个电影工业的板块，由上到下都在剧烈震荡，台湾多数戏院业者如今元气都还未恢复，无力招架。

数家电影院业者低调表示，先前因三级警戒只能全面停业，营收挂零，后续又有梅花座、禁止饮食等防疫限制。直到9月，漫威电影《尚气与十环传奇》、《007：生死交战》等商业大片陆续上映，人流才陆续回流，但也只占过去的4、5成，「大家已经忘了看电影这项娱乐，大约还要再1个月才能想起来，」一位不愿具名的业者表示。

但有资金、有话语权者，却早已采取积极作为，例如国外有连锁集团购并小戏院，整合市场。未来，戏院将大者恒大。

秀泰影城总经理廖伟铭表示：「我们在7、8年前就看到了这个趋势，所以开始推动百货商场化，将看电影定义为社交活动。」

沉浸体验锁定家庭客

要给「非我不可」的理由

该影城近年积极以「秀泰生活」策略拓点，将电影院与百货结合，锁定家庭客并积极往台北市以外地区拓荒。近年陆续在嘉义、台中、新北市设立4个据点。「单一、独栋电影院的时代已经过去了，」廖伟铭思考的是，「有什么其他可以吸引人出门的动力？不能只有看电影这个选项。」

例如该影城近年积极跟海外知名IP（编按：此指取得原创内容的智慧财产权），打造迪士尼、蜡笔小新等主题影厅，从外观布置、餐饮、电影本身到赠送的周边商品，都会围绕当季热门动画，让亲子客愿意舍弃串流平台，走进电影院。

而且，此举也能提高客单价，好比迪士尼厅的票价，成人是550元，儿童则是450元，是一般电影票价近两倍。秀泰表示，未来会有更多类似的特色厅策画。

同时，他也将影城从过去的多厅、小厅策略，改为多厅、但大厅的设置。

他解释，「尤其是中南部，餐厅、影厅、KTV都要大，这是台北以外很明显的趋势。」大厅的声光效果、解析度、画质，还有沉浸体验才能跟家庭剧院做出区别。同时，多厅次，也才能让场次密集，「等太久客人下次就不会来了，如果场次只差半小时、一小时，吃个东西逛一逛就好了。」但这也意味着，从影厅场地、占地、设施，甚至周边餐厅都要比以往规模更大、成本更高。

廖伟铭坦言，这当然也是一个赌注，「我要有眼光预判这个区域的房地产、人口、工业区十年后的变化。」

疫后的电影娱乐，将会是一种更高级、更立体、强打「在家无法满足」的体验，近两年各影城都各有新尝试，才能跟串流平台较劲。在一个越严苛的时代，给消费者「非我不可」的理由。

商业周刊1771期