《国际产业》巴黎奥运无疫情干扰 可望创下广告销售纪录

NBCU在周二表示，它已卖出了价值12亿美元的巴黎奥运广告，并有望创下奥运会历史上新的销售纪录。该公司为Comecast所拥有，也斥资76.5亿美元，续签转播协议至2032年，为史上最大奥运转播权的交易。

NBC环球的奥运广告销售主管Dan Lovinger说，目前国际奥委会(IOC)赞助商的广告支出，比2021年举行的上一届东京夏季奥运会增加了18%。据了解，在最近几届的奥运会上，赞助商纷纷减少了广告支出，特别市东京奥运在疫情干扰下进行。

这次国际奥委会赞助商(包括Visa、丰田、宝洁等品牌)支付了大约1亿美元，以便在行销活动中使用奥林匹克五环标志的权利。

Lovinger说，此一增长，主要得益于疫情过后，首次允许所有观众进场观赛；而且相较于亚洲举办奥运，巴黎奥运为美国观众提供了更好的时区，有利于观赛。

随着越来越多年轻人在线上和透过社群媒体观赏内容，NBC环球也采取措施跟上此一变化。它宣布，所有巴黎赛事都将在串流服务平台Peacock上播放。广告主将首次可以透过自动化技术来购买广告。

Lovinger说，巴黎奥运的数位广告收入，已经超过以往任何一届奥运会。

另外据NBC环球的前高层透露，在以往几届奥运会，由于国际奥委会顶级赞助商减少了广告支出，NBC环球进一步扩大了销售网路，向非奥运伙伴品牌进行销售，以弥补差额。

此前为了实现东京奥运和北京2022冬奥的销售目标，NBC环球对大约三倍数量的广告商出售了产品，「销售的努力变得越来越难」。

NBC环球在奥运会期间首次从品牌广告中获得3.5亿美元的收入。它还说，奥运会的广告客户数量增加，对奥运来说是正面的。

英特尔和普利司通(Bridgestone)是国际奥委会的两家赞助商，它们表示，将放弃电视广告，并将巴黎行销活动放在数位平台上。

普利司通首席行销长Sara Correa说，大型电视宣传活动的时代已经结束。

英特尔表示，除了数位和社群广告之外，它还在探索广告看板和户外广告。

而丰田则表示，将在电视上做广告，包括在开幕式和闭幕式期间。