《国际产业》法皇家御用品牌横扫千军 LV皇冠快不保

根据花旗的研究报告，未来3年内，爱马仕的业绩可能成长至200亿欧元。至于对手LV品牌在2022年的营业额，已早先一步突破具有象征性意义的200亿欧元大关。2023一整年，爱马仕的营收达134亿欧元，约143亿美元。

欧洲25日，这家柏金包（Birkin）制造业者公布最新财报，上季营收年增17%，达38亿欧元，约41亿美元，其中以皮革制商品卖得最好。同时，爱马仕在全球各区域分店的销售额，也都有双位数成长，日本更是大涨25%。

美国投资银行Stifel认为，爱马仕在今年第一季的业绩如此傲人，是因为直接把商品订价再调高8%至9%。不过，还是卖得吓吓叫，这要归功于爱马仕最大部门皮革部，以及消费者对爱马仕的喜好度。同时，爱马仕的股票也变得更加有防御性。

今年1月时，当爱马仕再次把售价调高8%至9%左右。对手LVMH在当月时表示不会跟进，2024年不打算再涨价。LVMH集团旗下有大大小小高达75个有名的牌子，除了家喻户晓的LV外，还有Dior、Tiffany & Co首饰、Hennessy干邑白兰地以及Mo?t & Chandon香槟等。

但是LVMH上季的营收表现却不尽理想，与2023年第1季相比，年减2%，掉到206.9亿欧元。虽然LVMH并未单独列出LV的营收数字，但LVMH的时尚与皮革制品部门的销售额为104亿欧元，也比去年同期要少2%。

爱马仕股价今年迄今已大涨22%，远远把只有小涨4%的LVMH抛在脑后。LVMH前高层表示，全球精品业从2008年全球金融海啸开始，到新冠疫情结束期间，已经走了10几年的大多头。不过，现在已慢慢回归正常。

不过，不是说多头已结束，也不是说会出现降价情况，这些奢侈品以及昂贵的时尚商品，在全球还是有一定的市场，只不过不太容易看到售价一直大涨，因已有一定饱和程度。

其中，以中国大陆民众大举缩手拉回的程度最大，美国也渐渐卖不太动，对于是否要真的买这么贵的精品，消费者开始犹豫并举棋不定。像是LV、Dior还有Chanel等精品，目前售价都要比5年前大涨至少50%。

这位精品界的前高阶主管解释，这不单是反应生产成本增加，还有精品的需求在过去一段时间是有增无减。但不少人已经被愈来愈贵的奢侈品产生抗拒心，甚至连超级大富豪也说，这些精品根本不值这么贵的价钱。

爱马仕商品的竞争强项是在包包上，原本1个最基本的柏金包，入手价要10,000美元左右，但之后的售价就一路向上。爱马仕在2012年时所推出的最高档包包Sac Bijou柏金包，因为镶有多枚宝石，故每个包的售价从200万美元起跳。

另家精品Gucci的拥有者开云（Kering），在2月时曾说，今年价格不会大幅上调。23日，开云在公布最新财报时也坦言，上季业绩大幅下滑。花旗认为，爱马仕产品线很齐全，从比较没那么贵到超贵的都有。因此，爱马仕无论是成长性、获利度以及现金流等，都可以期待的全球精品业者之一。

爱马仕原本是一家在1837年创立的马具生产公司，后来连法国拿破仑3世以及俄国沙皇都变成爱用者。目前，爱马仕在法国本土有54个制造中心，全球45个国家有300间专门店，目前是第6代在经营。