《国际产业》美「网路周」销售增长 超车中国「双11」
数据显示,美国消费者在「网路周」期间(从周四感恩节到网路星期一)的网购金额达352.7亿美元,在美国通膨率超过7%之际,这个销售额只比去年同期成长4%。
尽管成长低迷,但还是比中国双11购物节期间网购金额少的可怜的2.9%成长率好一些。
根据顾问公司Bain和Adobe Analytics提供的数据,从2014年到2021年,每年中国双11电商销售额平均成长约34%,远超出美国「网路周」线上销售额17%的年平均成长率。
Coresight Research创始人兼执行长Deborah Weinswig表示,今年美国「网路周」的销售表现根本是「圣诞奇迹」(Christmas miracle),主要受惠于许多零售商提前在10月就开始打折促销,例如亚马逊在10月份就举办了盛大的Prime Day促销活动。
Weinswig并表示,中国人减少出行,则使他们的消费品项与金额产生巨大变化。
咨询公司Syntun提供的数据显示,中国消费者在双11期间购买维生素、营养补充品和宠物健康产品的金额高达9340亿元人民币(约1305.1亿美元)。
此外,花旗分析师表示,今年中国最大电商公司阿里巴巴在双11的销售额持平,而抖音与快手等新兴短影片社群与电商平台的销售额增长。
在美国方面,全美零售联合会(NRF)表示,尽管面临着通膨高涨的压力,美国消费者仍不改其年终购物的意愿,「黑色星期五」仍是最热门的购物日,带动整体领售额成长。该商会公布,从上周四感恩节至本周一「网路星期一」(Cyber Monday)这5天内,美国实体店人流与网路购物人数年增9%,总计达到1.97亿人,超出原先预估的1.66亿人,并创下历史新高。其中,网购人数达1.302亿人,较去年同期成长2%,但成长力道有所放缓。
万事达卡(Mastercard)旗下追踪各种支付形式之网路与实体店销售状况的SpendingPulse表示,「黑色星期五」的实体店销售额较去年同期成长12%,但也同样指出线上购物的销售增长放缓。
零售业研究公司Jane Hali & Associates执行长Jane Hali表示,在据通膨的影响进行调整后,今年美国年终节日购物季的整体销售额料将持平。该公司并表示,「网路周」只是美国节日购物季的其中一部分,估将占今年第四季总零售额约10%。
凯洛管理学院(Kellogg School of Management)行销学教授Alexander Chernev在谈到今年美国「网路周」的销售表现优于中国的「双11」时表示,中国仍为这场大流行病所苦,将双11拿来与「网路周」比较并不公平,因为美国人在购物方面受到的限制较少。