《国际产业》明星or扫把星？Vision Pro成苹果最大挑战

Vision Pro头显预计明年初率先在美国上市，之后将在其他市场开卖。

除此之外，苹果亦推出一系列软硬体更新，包括采用M2晶片的15吋MacBook Air、采用M2 Max和M2 Ultra晶片的Mac Studio、配备M2 Max和M2 Ultra晶片的Mac Pro、iPhone手机最新作业系统iOS 17、iPad平板最新作业系统iPadOS 17、Mac最新作业系统macOS Sonoma、Apple TV的FaceTime视讯通话功能、Apple Watch智慧表最新作业系统watchOS 10，以及Vision Pro头显作业系统visionOS。

苹果展示了这款头戴装置五花八门的功能与应用，以及为该产品规画的重要内容，如迪士尼的游戏和互动影片等。执行长库克表示，Vision Pro是一种新电脑，让真实与数位世界无缝接合来达成「扩增实境」，这是第一部你透过它来看、而非看着它的苹果装置。

虽然苹果将Vision Pro定位为「具革命性的空间电脑」（revolutionary spatial computer）理想很丰满，但投资人担心现实可能很骨感，周一苹果股价下跌0.76%，收在179.58美元。在召开WWDC大会前，苹果股价一度上涨2.2%、创下历史新高184.95美元，为17个月来首见。

苹果的行销能力确实无可匹敌，成功说服了消费者一次比一次砸下更多钱购买iPhone手机，但Vision Pro可能成为该消费电子巨头最大的挑战之一。相较于Meta等竞争产品要价只需几百美元，苹果开价3,499美元使Vision Pro价格定位更像是高阶笔电，而非只是一件周边小物。

苹果发布的Vision Pro将与Meta的产品一较高下。根据Counterpoint Research调查，目前脸书母公司Meta Platforms Inc在VR头显的市占率高达81%。

苹果预估Vision Pro开卖首年销量可望达到约90万套，让苹果在该市场占有领先优势，尽管这个数字只是苹果其他产品销量的零头。

迪士尼周一股价小涨0.25%，收在91美元。其执行长Bob Iger亦加入Vision Pro的展示，并表示在Vision Pro推出当日就能在该装置上使用Disney+串流媒体服务，「我们相信苹果Vision Pro是一个革命性的平台，可以让我们的愿景成真」。

网飞（Netflix）等其他内容供应商及Zoom Video Communications等软体公司也将为Vision Pro推出应用程式。

苹果亦宣布游戏软体公司Unity Software Inc.也是合作伙伴，带动Unity周一股价飙涨逾17%，收在36.32美元，盘中更一度触发熔断机制。

此外，据彭博社报导，苹果已经在开发一款较平价和一款更高档的AR头显。