国内运动休闲股首挂牌 阳岱钢签约巨人代表作

休闲运动新经济崛起。(图/先探投资周刊提供)

现代人越来越重视健康议题，而象征健康的休闲运动产业，自然成为一块市场大饼。甫上兴柜的展逸，致力打造运动产业生态系，将成首家运动休闲类股。

随着现代人对健康议题和生活品质的关注度不断提高，参与运动相关活动的人口持续成长，推动运动休闲产业在全球各地如火如荼发展，创造出庞大市场商机。根据Global Wellness Institute报告，全球运动健康经济产业规模从一七年的四．三兆美元增长到一九年的四．九兆美元，年增六．六％，显著高于全球ＧＤＰ的四％增速。尽管二○年受新冠疫情影响，全球运动健康经济产业规模下降十一％，但在疫情逐渐受到控制的情况下，预计未来五年运动健康经济市场将迎来报复性成长，从二○年的四．四兆美元增长到二五年的七兆美元，年复合成长率达十％。

运动休闲进入大红利年代

而台湾运动产业在二○○○年之前主要以运动用品制造为主，随着实施周休二日后，民众休闲时间变多，再加上国际趋势、国家政策及企业推广等力道支持，促使运动休闲逐渐盛行。根据体育署年度运动消费支出调查统计，近年来台湾运动消费支出皆呈现持续成长的趋势，惟二○到二一年同受疫情影响，总体运动消费支出略为下滑，至一三五三亿元及一三三六亿元。对此，法人依旧看好产业发展，表示台湾室内运动场馆数量于疫情期间仍然持续增加，加上运动赛事都已陆续恢复进行，运动产业产值应可重新回到快速成长的轨道上，预估今年产业占ＧＤＰ比重有望从一六到二○年平均的○．七二％回升至○．七五％，并朝突破一％前进；若以中华经济院推测今年ＧＤＰ约二二．一一兆元来看，全年运动业产值上看二二○○亿元。

台股近期也迎来一档运动新兵，甫登入兴柜市场的展逸国际，为台湾首家运动健康休闲娱乐集团，从专业运动赛事到大众体育，已有全方位的发展布局。预计在七月三日证交所新增产业类别上路后，将转至运动休闲类股抢头香，可望成台湾第一家以运动休闲类股申请ＩＰＯ的企业。

二○一○年成立的展逸，最初是从Ｂ２Ｂ运动行销起家，主要承办Nike、Jordan、Converse等国际知名运动品牌或大型金控公司所举办的各项运动类型活动，而这个阶段也被董事长张宪铭称为是展逸一．○的「代工阶段」。展逸二．○进一步发展运动经纪，将触角延伸至国际市场、成立自有ＩＰ品牌「BE HEROES」负责运动赛事、明星球员展览等，像是王建民重返大联盟皇家队、阳岱钢与巨人队的合约、陈金锋退休后的各项代言等，都是此阶段的代表实绩。

不过展逸的目标不仅于此，现今的展逸，已又更上一层楼进入三．○阶段，朝运动健康休闲娱乐整合平台发展，张宪铭分享，由于观察到近年不论是观赏型或是参与型的运动人口都呈现逐年成长态势，像是现在越来越多家长重视孩子的运动参与，女性从事瑜伽、健身等人口也明显成长，深知这是一个大好的发展机会，因此自一八年起展逸便积极朝含金量较高的Ｂ２Ｃ市场发展，建立直接跟消费者沟通的机会。

跨足Ｂ２Ｃ再添营运动能

截至今年，展逸旗下的运动教育、女性健身乃至于休闲餐饮都可初步看到成效；不仅如此，展逸也锁定运动场馆经营，目前成功拿下台北永建国小、中山国中、建安国小及台中市游泳训练中心四座运动场馆的运营权，能提升集团长期稳定现金流来源，并采取复合式运动消费通路的经营方式，即每一营点据点至少有两家以上子公司业务进驻多品牌服务，以利联合行销及相互会员导流，进而分摊管销成本。公司也设立目标，计划再拿下北部、中部、南部各一个大型运动场馆，并搭配小型区域型运动场馆来提供更完整的运动消费通路服务。（全文未完）

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《先探投资周刊2246期》