国庆档票房27.32亿不如预期，四大现象分析成败得失

作者：胡建礼

10月6日，今年国庆档（9月29日至10月6日）落下帷幕，档期票房报收27.32亿元，比去年同期的14.97亿元大涨82%，但没有达到很多业内人士预期中的三四十亿元，在近五年国庆档票房中仅高于去年，上座率也不如预期。

《坚如磐石》国庆档收获8.82亿元票房夺得档期冠军，《前任4：英年早婚》6.18亿元名列第二，《志愿军：雄兵出击》4.97亿元位居第三。

今年国庆档首日开局不热，随后三天因上映新片总体口碑不错，票房呈现出逆跌的良好局面，但由于缺乏爆款，黑马不黑，最终未能力挽狂澜，其中成败得失，值得总结分析。

开局不热

今年国庆长假包括一天的中秋节假期，总计放假8天。由于今年暑期档全国电影市场的火爆，加上国庆期间上映的新片多达12部，类型丰富、题材各异，今年国庆档电影市场原本被很多业内人士和媒体看好。

9月29日适逢中秋节，又是今年国庆档首日，但当天票房不温不火，最终收获3.67亿元，远不及2019年创下的8.15亿元的中国影史最高国庆档首日票房成绩，也不如2021年同期的6.3亿元和2020年同期的7.4亿元。

国庆档首日开局不热，究其原因，主要有两个：一是预售太晚。今年国庆档绝大多数新片仅提前三天开启预售，也没啥公开点映场，让观众无法提前订票，更难以了解影片口碑。对于影院来说，则无法通过预售了解影片真正的票房潜力。同时，预售太晚也会影响影片在上映前的热度，让宣发少了一个可以借力的绝佳抓手。

二是旅游的大幅分流。与春节不同，金秋十月，原本就是旅游的最佳季节，适逢后疫情时代的第一个国庆黄金周，加之今年中秋国庆双节有8天假期，中国老百姓很多都选择此时出门旅游。

文化和旅游部数据中心发布的数据表明：今年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

此消彼长。今年国庆长假全国旅游如此火爆，超过疫情之前的2019年，因此分流了去影院看电影的观众，也在情理之中。

盘中逆跌

今年国庆档虽然首日开局不热，但上映的新片总体口碑不错，尤其是五部题材类型各异的真人影片，猫眼和淘票票评分都在9分以上，豆瓣评分也都在水准线之上。

口碑最好的《志愿军：雄兵出击》豆瓣7.1分，猫眼9.7分，淘票票9.5分。票房最高的《坚如磐石》豆瓣6.4分，猫眼9.1分，淘票票9分。其余三部真人影片口碑也都不错。

正因如此，今年国庆档从次日开始，连续三天的票房超过首日票房，其中9月30日4.16亿元，10月1日4.3亿元，10月2日3.73亿元。

这种票房逆跌的良好局面，在以往节假日影市并不经常出现，表明今年国庆档影片的口碑总体不错，至少没有严重不如预期的掉链子影片。

缺乏爆款

遗憾的是，今年国庆档上映的12部影片中缺乏口碑爆棚、话题出圈，能够引发观众强烈情感共鸣，引起广泛社会反响的爆款影片。

五部真人影片虽然口碑不错，但如同整个国庆档影市一样不温不火，没有一部影片能掀起观影热潮。《坚如磐石》戏剧冲突强烈，题材敏感尺度大，演员表演尚佳，但因种种原因，剧情漏洞不少；《前任4》想看人数多，完成度比一般国产爱情片高，但剧情张力和情感浓度不如《前任3》。

《志愿军：雄兵出击》在今年国庆档影片中口碑最好，但吃亏在《长津湖》上下两部之后上映，观众对同类题材已不再新鲜，领衔主演的号召力也不如吴京和易烊千玺；《莫斯科行动》堪称邱礼涛导演今年最好的作品，但前面三部在一定程度上透支了观众的信任，而且影片晚一天上映，在排片和票房上始终受到压制。

几部动画电影中，没有《长安三万里》《深海》这样面向全年龄层的作品，全部都是偏低幼的青少年儿童动画片，也没有口碑超出人们预期的惊喜之作。

黑马不黑

除了缺乏爆款影片之外，今年国庆档也缺乏黑马影片，或者说黑马不够黑。今年国庆档五强的市场格局早早形成。想看人数遥遥领先的《前任4》票房只领先了9月28日一天，9月29日就被《坚如磐石》逆袭。

不过，《坚如磐石》不能算黑马，毕竟该片导演张艺谋堪称是中国内地唯一一位具有全民影响力、被老百姓和媒体誉为“国师”的大导演，他执导的电影任何时候都不能算黑马。

笔者认为，今年国庆档，称得上有黑马潜力的影片只有两部：《好像也没那么热血沸腾》和《莫斯科行动》，但两部影片都还不够“黑”。

《好像也没那么热血沸腾》是档期内唯一一部喜剧片，口碑排在第一梯队，豆瓣7.1分，猫眼9.3分，淘票票9.3分，表明这是一部不错的电影。

片方出于对质量的自信，也早早开启点映和预售，正式上映后排片和票房却始终在五部真人影片中垫底，前两天票房甚至被动画片《汪汪队立大功电影2：超能大冒险》一度反超。

究其原因，一方面是因为主创和主演的票房号召力不够。魏翔虽有《这个杀手不太冷静》这样票房大火的作品，但该片女主演是马丽，而这次是王智。马丽对观众的吸引力显然更大一些。

另一方面，《好像也没那么热血沸腾》围绕着魏翔饰演的教练率领一群由智力障碍人士组成的篮球队展开故事，尽管故事很感人，但毕竟关注的是少数人群，难以引发普通观众广泛的情感共鸣。这或许也是影片票房未能逆袭的一个原因。

《莫斯科行动》动作戏和枪战爆炸场面燃爆，追车撞车撞战斗机戏狂野粗暴、视觉效果惊人，原本也有潜力成为黑马，但晚一天上映极大地影响了其排片和票房，尽管档期内单日票房不断接近第三名，却始终未能反超，假期后倒是有望逆袭，但也难以称之为大黑马。

潮起潮落自有时，花开花谢本寻常。电影市场的运行也自有其规律。历经今年暑期档的大火特火，国庆档票房增速不如预期很正常。希望影市经过短暂的调整，在贺岁档能再掀一波高潮。

【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、本站、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。