国庆档只有一部回本?

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文|南如珉 编辑|朴芳

国庆档已经过去,但关于国庆档的话题却依然还在延续。

其中,话题最大的一个,便是据说国庆档上映的十余部电影中,仅有一部电影完成了回本,这个犀牛娱乐无从考证,毕竟每部电影的成本都不是公开透明的,但就国庆档市场表现来看,仅有一部电影回本还是有一定的道理。要知道国庆档可是大片云集的时刻,可如此的市场回报,还是很伤害投资人的。

来看看国庆档的收益情况

仅有一部电影完成回本,很可能是有调研和推算的,当然也可能只是一股情绪,也印证了当下市场大环境的真实情况,那就是市场萎靡不振,行业亦是举步维艰。这波情绪对于行业无疑是极为不利的,外加国庆档电影也是真的不争气,在全国经济回暖、国庆档一系列数据亮眼的基础上,电影市场竟然开起了倒车。

(今年国庆档电影表现情况)

先来看一下数据,如果真的拉开了片单,分析起数据来,今年国庆档仅有一部回本的可能性还是很大的。在多达10部新片的角逐中,当然还有不少的老片,在如此鱼龙混杂的竞争下,几乎是一个多输的局面。同时,走出这么惨烈的结局,10部新片几乎“团灭”的悲壮,亦是往年很少见到的。

今年国庆档盈利不行,但亏损却异常惊人,同时,国庆档种子选手还有一个大前提,那就是宣发费用几乎都在5000万的级别,因此大量电影甚至宣发费都无法收回。而扣除这巨额的宣发费用之后,究竟还有谁能够完成回本呢?

逐一来看。科幻巨制《749局》长达8年的筹备制作周期,想必成本已经叠加的非常之高,最终预计票房回收1.3亿+。可以想象亏损将是一个天文数字,配上豆瓣4.1分的成绩,《749局》确实是年度最受争议的电影之一。《危机航线》作为空中灾难题材,涉及大量的特效和场面,因此预计回收的1.2亿+分账显然是无法填补高额成本的。

成龙新片《熊猫计划》其实表现已经超出了预期,尤其是假期连续的逆跌,亦是成为了儿童、合家欢观影的首选,最终预计拿到3亿票房体量,也超过了成龙近期大部分电影的表现。可即便如此,距离成本线也是有不小的距离。国庆档小黑马《只此青绿》作为歌舞题材,成本和宣发费用都相对较低,在回收2000万分账的基础上,可能会接近回本。

宁浩新片《爆款好人》预计最终回收1000万分账级别,这个成绩显然连宣发费都无法填平,属于国庆档亏损的重灾区。同时刘江江新电影《出入平安》已经早早撤档,最终拿到2000万票房出头,也是距离收回宣发费有着巨大的距离,这意味着所有的制作成本都将完全亏损掉。这两部影片无疑是国庆档最为惨烈的。

两部动画的命运也没能好到哪去。《新大头儿子和小头爸爸》能够出这么多续集,靠的是连续能够输出八九千万票房的体量,但这一次预计仅拿到3000多万票房,不仅亏损严重,怕是后面续集也难了。经典IP《皮皮鲁和鲁西西》甚至仅拿到300多万票房就不得不撤档,亏损也是尤为惊人。

最后,《志愿军2》单从纸面数字来看,预计回收4.5亿分帐款,是有望回收成本的。但作为一部系列电影,包括首部8亿+的票房,以及后面是否有续集都存在变数,以系列电影来看,目前回收成本的压力还是挺大的。而《浴火之路》预计回收1.8亿+,考虑到现实题材成本相对可控,可能是最有希望完成回本的,当然也不会有太多的利润。

电影行业究竟怎么了?

正如前面所说,这可是堂堂国庆档,是国内首屈一指的大档期,这可是行业里头部的种子选手,是众星云集的大片,可最终却迎来这种下场。那么其他小档期、小片子的命运可想而知。行业真的要好好复盘思考了,究竟是哪个环节出现了问题,这个行业为何就不赚钱了?今天抛开老生常谈的选题、剧本等维度,单从行业内部生态的角度来看,依然存在以下几大问题。

首先,电影赚不赚钱是相对的,拿国庆档10部电影来说,主创们肯定会赚钱,他们会拿到劳务、片酬等,而且有的会是天价。至于票房方面,有利润就分红,亏损也不用主创来承担。包括一些宣发方、营销方等下游,几乎也是旱涝保收,当然像今年国庆档这种宣发费都回不来的情况例外。

其次,投资方亏钱,不见得项目方亏钱。内地市场独有的“溢价”大法,几乎能够保证项目发起方始终处于不败之地。通过溢价的方法,项目方已经转移了风险,将自己的利益提前锁定,极端者甚至不用等票房的收益就已经开始赚钱。因此,回到前面的话题,国庆档10部电影几乎都在亏,但有人赚有人亏。

比如一部电影成本1亿,落到投资方就不好说了,1.2亿、1.5亿、2亿都有可能,一部电影十几家、几十家投资方,投入的成本几乎都不尽相同,这些接盘侠是最有可能亏损的。对于国庆档来说,如果从投资方的角度来看,可能是真的“团灭”了,因为哪怕电影纸面赚钱了,他也不一定赚到钱。

这里就引出了一个话题,有时候真的不能怪如今行业资金少了、不愿投电影了,都是一步一步被坑怕了。行业里那些码盘子搞溢价的,那些不靠票房赚钱的,他们连自己都不敢赌最后的票房,都没有信心把赌注押到最后,凭什么让投资方来接盘并认可这个逻辑。时间一长,投资自然都外流了。

于这个国庆档来说,菜也是真的菜,品质不行是导致亏损最大的原因,但基于此,要重新梳理行业关于溢价的态度,毕竟连好莱坞大片也从未听说会有溢价。作为制片方来说,尤其对于创作者,真的要做好自己的本职工作:剧本、拍摄、制作等,别操心什么金融运作、溢价赚钱的生意了。