哈利波特IP征服麻瓜

哈利波特IP征服麻瓜图╱中新社

哈利波特在大陆发展史

环球乐园、新款手游带动下，大陆进入哈利波特周期，许多民众举起魔杖、骑上扫帚，进入霍格华兹报到。

纵横20多年的经典IP（智慧财产）哈利波特，近期又在大陆掀起讨论潮。首先，北京环球影城终于在9月试营运，当中的哈利波特魔法园区就让上千万麻瓜来朝圣，体会一把当巫师的感觉。

再者，网易也顾不得大陆政府当前对游戏产业的重点监管与打压，选择在9月开学季推出了酝酿多时的新款哈利波特手机游戏，毫不畏惧用户会忙上学、忙上班，就是要用霍格华兹魔法学校的吸引力，与实体学校抢学生。

为了帮哈利波特手游暖场，网易使出浑身解数，在全球疯狂投放广告外，前一日在大陆还打电话，提醒有预约该游戏的玩家记得在9日入学，综合相关资讯，网易为了这款重磅IP游戏封测许久，期间数次修改游戏模式与内容，除核心卡牌战斗机制外，更将社交元素大幅提升，主打哈利波特粉丝对作品的情怀。

哈利波特经典依旧

除去环球影城本身的号召力，以及网易在营运行销游戏上的深厚功力，在经历逾20年历史后，哈利波特四个字仍然能在大陆卖得吃香，一方面体现大陆市场对经典IP的欢迎程度，另一方面也引起当地业界深思，要以陆产自创新兴的IP打出一片天，还是持续反复使用经典、引入外来的强大IP抢市。

要反映哈利波特在大陆的热度，物价是个良好体现指标，在北京环球影城除了买门票、走进哈利波特园区外，没有个巫师打扮恐无法融入情境，但当地一件学院魔法袍的售价为人民币（下同）849元，可互动的魔杖售价为348元，特殊专属魔杖一支也要逾800元。

网易的哈利波特手游承袭大陆手游的优良变现机制，精美的画风以及人物之下，数款好看特殊的造型与衣服都必须花钱购买，相关游戏平台上，不少人苦喊哈利波特的造型、抽卡还较其他游戏来得贵，但仍有许多粉丝愿意课金追求一流的咒语和魔杖。

游戏遭原着粉批评

虽然哈利波特手游取得成功并登上不少排行榜首位，但经典IP就必须承受基本教义派的粉丝用放大镜检视，游戏上线以来受到最多的批评并非课金要求与卡牌战斗机制，而是不忠于原着。

不少粉丝抱怨，玩家扮演的一年级学生可以随意把校园禁地禁忌森林当成后花园乱闯，且每个初学魔法的新生都能召唤强大的龙、用魔法部禁止的不赦魔咒进行战斗，跟从重犯监狱阿兹卡班逃出来的黑巫师功力差不多。有人调侃，还好书中反派佛地魔进攻的不是现在这座霍格华兹，要不然恐怕连校门都通过不了。

这也是业者套用经典老牌IP必须承担的副作用之一，虽然能在初期就号召大批粉丝，但倘若随后经营有不到位的地方，很可能就会遭到抵制。

不过当前在大陆市场，推出经典IP相关作品明显还是利大于弊，网易靠着西游记、哈利波特等经典IP巩固大陆游戏巨头的位置。另一方面，此前虽有不少地产业者高喊大陆要有自己特色的游乐园，但至今引起轰动的仍是上海迪士尼、北京环球影城，大陆自产新兴IP的相关设施则尚有一段差距。