《哈利·波特》全系列重映开门红,助力淡季影市观众回流|行业谈

从10月11日开始,《哈利·波特》系列全八部电影以多个版本陆续在中国内地进行重映,这是该片全系列的首次重映。距离该系列最后一部《哈利·波特与死亡圣器(下)》上映已经是13年前的2011年了(除了2020年的10月11日,该系列的首部电影《哈利·波特与魔法石》曾重映,在当年收获了1.92亿的票房,在内地的重映电影票房榜排名前五,已经是非常优异的成绩)。这次全系列重映,华纳兄弟影业将系列中的每一部影片上映时间都安排得明明白白,这个行为也圆了不少90后、00后甚至是10后的“影院看哈利·波特的梦”。至截稿前,影片重映首日,在6%左右的排片下《哈利·波特与魔法石》的票房已经超过850万,暂时位列今日票房第二位,取得开门红成绩。这不仅凸显了《哈利·波特》IP的强大号召力,也能在后国庆档时期的清冷影市上与新片相互支撑,利用其拥有的粉丝基础,将大量观众重新召唤回归影院。

灯塔专业版实时数据。

粉丝自愿包场打卡,期待全系列马拉松观影

据灯塔专业版数据显示,《哈利·波特与魔法石》重映首日已经有21000场排映。该系列宣布重映消息后,不少影院纷纷推出《哈利·波特》全系列放映的购票套餐。据记者了解,这次全系列重映不同于之前一些电影节上《哈利·波特》的展映,比如《哈利·波特与魔法石》2020年8月重映的是4K 3D修复版。而这次重映则是多种制式,例如2D、CINITY、IMAX和Dolby Cinema版本都有,如同引进了一部全新进口片,更多制式选择也成为吸引影迷进入影院的一大原因。

《哈利·波特》系列重映海报。

《哈利·波特》系列的资深影迷褚欣宇对于这次重映计划感到惊喜,在采访中不断感叹“终于等到了这一刻”,得知这一消息后,立马联系上其他“哈迷”(《哈利·波特》系列的粉丝)以及以往合作过的电影院,第一时间开始筹备观影活动。据他介绍,这次他与“DA邓布利多军”“格兰芬多公共休息室”“哈迷有求必应屋”“杜比成都观影团”等粉丝团体联合举办了《哈利·波特》包场/锁座观影活动,他们准备了丰富的电影周边与影迷分享欢乐,同时还计划在最后一部上映时做八部电影的全系列马拉松观影,“之前一直默默羡慕国外的粉丝,可以在《哈利·波特》上映周年纪念日或《神奇动物》系列电影上映期间赶上《哈利·波特》连映活动,这次终于轮到咱们国内的哈迷狂欢了。当然,全系列马拉松观影也是我们期待的,不过要看影院密钥的有效期,如果能够延期就打算来做。”

对于本次重映的票价以及影院场次安排,褚欣宇说目前的安排都可以接受,对20多年的“哈迷”来说,有放就看,早已习以为常:“《哈利·波特》有非常庞大的粉丝基础,无论是国内还是国外,只要是《哈利·波特》系列上映必定是首日票房冠军。当然这次《哈利·波特与魔法石》重映的票房可能赶不上2020年重映的那次,毕竟大多数粉丝已经‘补过’电影票了,甚至在展映期间也二刷、三刷、四五刷,不过我非常期待后面几部的票房表现,我自己是一定会去多刷几次的。”与褚欣宇一样,同为《哈利·波特》多年影迷的王磊告诉新京报记者,他认为这次一口气安排八部电影横跨两个月重映,是“市场意义大于文化意义”。“这次重映主打一个情怀加持。另外,我听说这次重映最大的亮点是无删减完整版与观众见面,比如当年《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》中,一些摄魂怪镜头被删除,原因是‘过于恐怖被家长投诉’,现在这些镜头就能再度呈现,这非常吸引我踏入影院。”

众多成都“哈迷”在《哈利·波特与魔法石》重映现场合影庆祝。 哈迷供图

不管是什么原因前往影院观看《哈利·波特》的重映,影迷们纷纷告诉记者,进电影院看这个系列和线上观看有很大的不同,在大银幕上看自己心爱的系列电影的激动是无可替代的:“‘哈迷’去影院观看这部电影是有社交属性的,比如成都就有很多粉丝群,大家都是结伴到电影院观影,从而进行线下交流互动。并且,很多年轻一代的哈迷,之前是没有机会在电影院看到《哈利·波特》系列电影,这次他们终于有了‘圆梦’的机会。而且去电影院观影是具有不可替代性,超大的银幕,震撼的视听。很多真爱粉是一定要在电影院再次重温的。记得2020年,我在杜比影院看《哈利·波特与魔法石》重映,哈利·波特在对角巷购物的片段配乐是非常有层次感的,以往线上观影没注意到的配乐细节,而在电影院就全部清晰地体现出来,简直是超级享受,很惊喜。”褚欣宇说,他想先把今年重映的8部影片全部看完,再继续畅想未来的重映计划,因为那时候一定还有更多庆祝重映的活动,能结交到更多新的“哈迷”,与更多“巫师朋友”们交朋友。

专家称“情怀”是重映票房驱动力,以旧带新加热电影淡季市场

《哈利·波特》全系列的重映计划并非个例。近四年来,海外经典大片的重映已司空见惯,一是“怀旧”,二则“拉新”。比如大导演詹姆斯·卡梅隆和克里斯托弗·诺兰的电影作品就是重映常客,《泰坦尼克号》和《阿凡达》,《星际穿越》《盗梦空间》《奥本海默》也陆续重映;早在疫情期的2020年8月,《哈利·波特与魔法石》就曾重映过一轮,拿下了惊人的1.92亿元票房,显示出经典电影重映后仍具有强大的市场吸引力,这不禁让人期待该系列此次更为全面的升级版重映的票房表现。

事实上,今年重映的电影数量比较多,有专家分析是因为新片数量供给的不足,在市场缺乏话题新片的情况下,经典影片的重映就更成为影院吸引观众的一种手段。2012年,《泰坦尼克号》以3D版复映,在中国内地收获了9.48亿元的票房,让国内市场看到了这一模式的商业空间,此后陆续有经典电影重映,而在特殊的疫情时期,重映片在冷档期也充当了填充影院排片,用情怀吸引观众的重要作用,观众可能因为对某部电影的特殊记忆或情感而购票,这种情感联系是重映电影票房的一个重要驱动力。而通过一些成功的电影重映案例也表明,即使是多年前的电影,只要具有文化价值和观众情感共鸣,再通过技术手段提升观影体验,如将2D电影转换为3D,或对影片进行4K修复和适当宣传,依然能够在电影院取得不俗的票房成绩。

《流浪地球2》3D版于2024年9月15日重映。

今年中秋档,就有《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄归来》《西游记之三打白骨精》三部电影重映,其中《流浪地球2》以3D重制的方式上映,还搭配了同档期上映的纪录片。而在中秋档前,也有《食神》《孤注一掷》《你的名字。》等经典电影和往年爆款先后上阵,其中《你的名字。》在整体表现不佳的暑期档仍收获了破亿的票房,证明具有粉丝基础,并且形成一定圈层文化的电影重映,往往能收获不错的票房。从这个角度来看,《哈利·波特》全系列的重映对影市来说无疑是一个更大的刺激,该系列要重映的消息一出,就有不少电影观众和IP粉丝在社交平台展开了热切讨论。在微博上,重映的话题时不时登上了微博热搜。

票房分析师罗天文认为,国庆档后上映的新片暂时不多,《志愿军:存亡之战》《浴火之路》等国庆档热映影片也逐渐降温,《哈利·波特》全系列重映则成为节后淡季市场吸引观众入场的重要助力,它的重映可以防止电影市场“一冷到底”。其全系列的票房成绩也将会影响其他经典电影的重映决策。重映电影的票房与新片相比,虽然可能在某些方面存在劣势,但依然有其独特的市场价值和观众群体。对于电影产业而言,重映电影不仅可以满足观众的怀旧需求,还可以为电影市场注入新的活力。但如果市场上重映影片过多,可能会导致市场饱和,观众对老电影的审美疲劳,也可能会间接影响新片的票房。罗天文也提到,在经典电影重映的同时,市场仍然需要更多有话题度的新片上映,才能让观众真正回归影院。

新京报记者 周慧晓婉

编辑 黄嘉龄

校对 张彦君

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