海信璀璨：高端化发展商标权成难题

【高端化是中国家电产业发展必由之路，海信璀璨品牌面临商标权难题】最近，海信旗下高端套系家电品牌璀璨在获清华艺科人居优秀成果奖后高调宣称，要与海尔旗下卡萨帝、美的旗下 COLMO 在中国高端实现“三足鼎立”，但从多方面看其竞争实力存疑。海信璀璨至今未拿下“璀璨”中文商标权，只能与主品牌海信捆绑发展或中英文品牌同时宣传，面临诸多问题。卡萨帝、COLMO 已取得完全且独立商标注册，而海信“璀璨”商标申请多次被驳回，还有多家企业申请类似商标。这种局面使海信璀璨推广受限，可能影响消费者认知和价值认同，还易被同行抢热点蹭流量，且其在内部组织架构和自主经营决策等方面受限。尽管海信璀璨发展值得鼓励，但在完全独立发展前，需厘清商标知识产权独立性等基础问题，此案例也为其他企业提供警示。