和成 新企业形象广告吸睛

和成90岁企业形象广告，运用男孩在浴室用量尺丈量的梗，意图唤起大家儿时记忆，贴近消费大众。图／业者提供

HCG和成卫浴（1810）今年迈入第90年，打破过往卫浴广告强调商品尊荣及品味，今年开春首支企业形象广告，就以「放心、放肆、做自己」为题，把大家一般会在浴室做的事，以黑色幽默的意识形态展现，内容童趣，令人玩味。

这支由HCG和成董事长邱立坚发想主导，由李奥贝纳广告公司策画操刀的新拍广告，农历年后就在各大电视台密集播出。由于阐述的内容和大家的日常紧紧相扣，与民众产生莫大共鸣。这支广告可以说回馈反应良好，并直接表现在产品销售上，让和成的代理经销商非常满意。

董事长邱立坚表示，受到日本作家山口周的著作－「成为新人类」一书的启发，讲的是我们活在一个「产品过剩、意义稀少的时代」，「产品」因过剩而丧失价值，「意义」因稀少而具有价值，因此广告内容写实地呈现我们曾经在浴室里会做的事，贴近现实感的企划及电影质感，呈现再注入罗景壬导演的黑色幽默，发酵第一波放肆的品牌人设。

邱立坚先生提到，和成品牌价值一直想传递大众的是，「这是清晨起来，我们必访的第一个房间，也是晚上就寝前，最后进入的房间。卫浴间便是我们真正的起居室，好的卫浴让我们爱上生活每一天。面对真实的自己、和自己好好相处，这便是「放心、放肆、做自己」的起点。」犹如作家蒋勋说的，「白天，我们上学上班，都在跟别人相处，与别人讲话，这时的我们，不知不觉地在别人面前扮演起角色，不容易找到自己；唯有与自己独处时，才会拿掉所扮演角色的面具。」

也因此广告意涵，要说服消费者「用HCG最放肆」，当然HCG必须率先放肆。然而放肆这种事，如果只有自己做，充其量只能叫做自High。和成为了让品牌人设更立体，认真实体化这些无用小物。这么纯真的广告内容大多收视民众看了是直呼过瘾按赞，也因此HCG趁胜投放自家贴文广告，成功转换了二师兄粉丝加入互动，从此也和HCG一起成为放肆的朋友。