黑神话流量盛宴：28家媒体直播，为打猿神卸载原神

作者|James

8月20日注定会被载入中国游戏行业史册，因为这一天，《黑神话：悟空》解禁。

这一天的东方卫视《东方新闻》播出了一条消息：《<黑神话:悟空>正式发售 登顶全球最热玩游戏榜》。这是在网上发酵一天之后，《黑神话：悟空》的相关新闻首次在央视/卫视频道播出。

而在电视观众看到之前，媒体们早就已经在网上开始了狂欢。今天中午，娱乐资本论梳理微信视频号实时数据，在有媒体认证的前300家视频号中，至少有28家媒体在直播打《黑神话：悟空》。

《黑神话：悟空》是新中国成立以来第一款具有全球影响力的3A单机游戏大作。正如其前辈《原神》一样，这款游戏也被官方寄予厚望，肩负着向世界宣扬中国文化、讲好中国故事的使命。

这一点从其获得官方媒体的高度关注可见一斑。在游戏即将开售时，主创团队接受了新华社“网感”记者张扬的专访，这一举措与雷军登上《新闻联播》类似，表明了来自国家级媒体的背书。

再加上在游戏开售前夕，许多公司宣布“次日放假”让员工有时间玩，甚至有不少人请年假来玩，已成狂欢之势。

比较夸张的是北京房山时代巨幕影城的老板，直接用巨幕投屏了玩（观众免费入场），3个多小时了还在直播。

所以，新闻媒体也来凑一波热闹就显得顺理成章。

以至于，今天形成了这样的场面——打开微博、视频号、抖音、快手、B站等的直播板块，基本上只要媒体机构中有员工会玩游戏的，都会直播打游戏。

由于这款游戏的通关时间较长，首日基本上很难直接通关，因此可以预见这场直播将持续相当长的时间。其中还有不少知难而退的，比如卡在了下载、解压、启动等多个环节，还有过不去第一关的比比皆是。

即使要克服这九九八十一难，从早上10点开始算，直到本文截稿的晚上6点，仍有许多媒体官号未退出直播，算一算持续了六个多小时。

今天中午，娱乐资本论梳理微信视频号实时数据，在有媒体认证的前300家视频号中，至少有28家媒体在直播打《黑神话：悟空》。

在视频号平台上，观看人数最多的是看看新闻、观察者网和封面新闻；

作为头部机构媒体，新华社的号流量不怎么高，此外，观看最少的是“贵州国际传播中心”。在搜索结果中，不知名的小型媒体账号的展示结果较为靠后。

有趣的是，还有几家媒体号，可能因为找不到会玩游戏的人，一直在轮播86版《西游记》。

结果看电视剧的人比看打游戏的还多。这……

需要注意的是，这些拥有媒体资质的视频号，不仅包括我们熟知的四川观察、1818黄金眼、百姓关注等等（这几个刚开始都在播，几个小时前都下播了），还涵盖了一些乡镇级的融媒体平台。

因此，这次《黑神话》在媒体直播中的渗透率，可以说是相当惊人。

不过，仔细查看这些视频号直播的热度，发现真正吸引大量观众的并不多。

分析原因，首先是分发平台的区别。观察者网在B站的直播有8万观看。不过，我们选择视频号平台进行比对，也是因为这里是聚集各级别媒体号最多的地方。很多媒体无法兼顾多个平台同步，唯一运营和维护的就是视频号。

其次，直播是一个漫长的过程，几个小时后再观看时，热度自然有所下降。

再者，全网直播供观众挑选时，游戏主播肯定是优先选择，观众也更愿意观看有经验的主播，而非“素人”。电视台一般利用内部记者、编辑资源，不像奥运会时候那样，会聘请职业选手来做解说。

这使得媒体直播的亮点和槽点，一般发生在今天上午进入游戏之前的过程。

比如，四川观察的主播因为安装游戏所需的磁盘空间不足，不得不卸载了电脑中的《原神》，顺理成章地上了热搜。

一波运营迅速跟上，总共打了五六个标签，四川观察官方宣布本次直播的全网热度有500万。

当列举媒体号参与直播时，人们通常只会先提及最著名的几家媒体，比如新浪在做话题的时候只带上了最出名的其中两家。

另外，人们关注平时金句频出的《1818黄金眼》也参与了直播这个行为本身，不过点进去看的话，跟其他家也没有太大的区别。

这意味着在媒体能多大程度上享受流量红利方面，也存在不均衡分配的“马太效应”。

尽管如此，这种直播作为一种媒体运营的“常规动作”，还是得到了普遍认同和跟进。这种众声合唱、保驾护航的态势，确实在大环境中促进了《黑神话：悟空》首日的正面评价。

当我们看到那些曾经为网游防沉迷政策摇旗呐喊的媒体，如今为一款“电子海洛因”站台时，不免产生一种“反差萌”的效果。

因此，这一天里对《黑神话：悟空》的舆论态度大多是正面的，诸如“厌女”等负面评价的声量极小，仅在特定的圈子内传播。

夕阳西下，作为事业单位的媒体们也迎来了下班时间，但游戏直播仍在继续。此时若按时下班多少也有点儿尴尬，他们其实并非真是在“翘班摸鱼”，而是“被迫营业”。

正如一位媒体朋友所评价的，

“所有有流量意识的官媒都在玩。今天没有直播玩黑神话的媒体，我觉得可以关门了，这点意识都没有，接下去更没运营的必要。”