恒星引力再添“爆款”，《永夜星河》为何能成现象级？
2024年11月17日刊总第3691期
影视圈终于在第四季度又热闹起来，接连几部大剧上线又点燃了观众的追剧热情，其中腾讯视频和恒星引力出品的《永夜星河》以其独创的赛博古装类型、活泼有趣的情节在一众剧集中脱颖而出。据云合数据显示，自11月1日《永夜星河》开播，影视剧全网播放量大盘从10月份的1.5亿到11月中旬飙升至近2.8亿，位居播放量TOP1的《永夜星河》市场占有率超20％！
《永夜星河》腾讯视频站内热度值突破30000，进入爆款俱乐部，并在腾讯视频流行畅销榜登顶TOP1。该剧开播仅5天，豆瓣高开7.5分，目前豆瓣评分已涨至7.7分，《永夜星河》 已 成为今年腾讯视频爆款俱乐部中评分最高的古装剧。
除此之外，该剧在酷云、云合数据平台，坐拥20％以上的市占率，为同期在播剧榜单TOP1；据猫眼专业版资料显示，《永夜星河》成为剧集热度总榜TOP1，全网有效播放量突破7亿。微博剧集榜TOP1，相关话题阅读量破153亿；抖音主话题播放量已超180亿，虞书欣、丁禹兮、祝绪丹、杨仕泽、陈都灵等人的角色包揽抖音角色榜前五，实现“全员上桌”。微博话题讨论度断层领先，爆梗频出，多领域圈粉，该剧已然成为今年现象级爆款。
随着热度发酵和追剧热潮，广告商们也纷纷投来“橄榄枝”，相关产品热销和收到剧粉追捧也反映该剧热度和商业价值高涨。
为何《永夜星河》能博得全网观众喜爱，成为2024年度爆款？
创新就是拥抱真正的“改变”
古装完了吗？当然没有。
《永夜星河》的爆火，究其原因是这部剧的创新性。从设定上来说，《永夜星河》是两条线，即“穿书+系统”。女主知道剧情，带着上帝视角穿书，同时剧中又有一个不确定的、引导剧情走向的因素：系统。女主既了解一些剧情，又迫于系统不得不做各种各样的任务以返回现实世界。
剧中，不时出现的“像素小人”、“游戏进度条”、“提示弹窗”、“游戏OS”、死而复生的“无限流表达”等都让人耳目一新，而极致特效、超乎想象力的画风，高度契合了当代年轻人的审美喜好，开创出赛博古装轻喜剧这一全新赛道。
片中的女主，虞书欣饰演的“凌妙妙”在现实世界是一个打工少女，平时靠看网文解压，网感超强。穿书后，吐槽能力堪称“网友嘴替”。而丁禹兮饰演的男主“慕声”，是原书中反派“黑莲花”腹黑且傲娇。在他的认知里，自己的存在就是为了守护由祝绪丹饰演的阿姐慕瑶完成梦想。而好姐姐“慕瑶”，更是被很多网友称为“完全的大女主”设定。她天资过人，睿智果敢，有责任心，家门被灭她一人撑起，是影视剧中少有的不靠男性角色实现人生价值的独立女性。坚韧独立的同时又温柔细心，该角色为演员祝绪丹吸粉无数。柳拂衣这一角色，温润如玉，看似“直男”，实则内心细腻，是小分队中情绪稳定的担当。但几人小队凑在一起的时候又“各怀鬼胎”，反套路群像好看又好玩。
在剧情设定上，同样体现了这部剧的正能量价值观：用真情打动人心。女主“凌妙妙”是一个聪明善良的普通女孩，在现实世界中失去了父亲，在穿书后和父亲得以团聚，弥补了心中遗憾，父女感情线让不少观众动容。在妖怪设定上，该剧也一反套路，赋予了妖怪各种情感和人物动机，比如镜妖作恶是要“杀尽天下负心汉”、社恐的小竹妖目的是守卫竹林和谐以及寻找爷爷。而捉妖师不分青红皂白铲除一切妖怪的做法也被女主阻止，在凌妙妙的感化下，男主对于“捉妖”和“情感”的理解更加深刻，女主的人物弧光得以凸显，俩人的感情线也更加丝滑地展现了出来。
“替天行道”的捉妖师不一定都“好”，“恶名远扬”的妖怪不一定都“坏”，善有因，恶有果。最终在凌妙妙的帮助下，可爱的小竹妖踏上了不顾千难万险寻找爷爷之路。
“爱与和平”是人类永恒的追求，“真诚”和“真情”是海内外观众都能共情的主题。
围绕剧情设定，该剧更通过一系列创新有趣的互动梗，成功引爆全网。在剧集播出期间，《永夜星河》策划、衍生了一系列跨界互动活动，其中最引人注目的莫过于虞书欣、丁禹兮穿古装带“星河路路牌”扫楼，以剧中角色与观众相见诚意满满。祝绪丹带“尝尝酒酒”立牌回应“微醺姐”称号，杨仕泽则带“正宗炸鸡柳”立牌扫楼回应“鸡柳哥”称号，正主玩梗点燃网友笑点，登微博榜一强势破圈。此外，艺人全员5G上网，积极互cue对方热梗营业，如“谨言慎行”“晋江式演技”等带动追剧氛围，在网上持续搅动讨论。
男主丁禹兮在《下一站歌手》中的倾情演唱该剧的OST《凝眸》，“妙趣横声”的拼豆就戴在他胸前，格外显眼，甜甜地“售后”惹得剧粉们秒变“夸夸群”群友。以及在《你好，星期六》中虞书欣、丁禹兮的眼神交汇，落座交流，充满了深情和甜蜜，默契满分，让网友直呼“糖分过高”，“这么自然，嗑晕了”。该剧凭实力与爆款体质实现了热度持续飙升，更进一步助推了《永夜星河》深度覆盖各圈层。
《永夜星河》剧集本身大放异彩，也为主演们带来了实实在在的商业红利，女主角虞书欣成功官宣成为WeTV的全球代言人，并陆续成为了优酸乳等多个品牌的代言人。据悉，男主丁禹兮也有代言准备官宣，微博抖音正在迅速涨粉。同样，剧中女二号祝绪丹与男二号杨仕泽也凭借出色表现成功“上桌”，赢得了国内外观众的广泛赞誉。
东方美学出海：以真诚表达实现文化输出
除了剧情等差异化设定，《永夜星河》还放大了自己的优势。2022年，一部《苍兰诀》横空出世，这部剧凭借浪漫奇幻的东方美学和爱与和平的主题在海内外都产生了巨大影响。同样来自恒星引力的创新性作品，《永夜星河》仿佛出生就自带特效精美的buff，依托于中国传统的志怪轶闻，这部剧中的“妖”及虚构的系统世界里充满了东方色彩与奇异想象力。
率先出圈的就是本剧出现的第一个妖：镜妖。由陈都灵饰演的镜妖打一出场，就席卷了微博、小红书等社交平台，从古风装造、配饰，到女性受众热议的美甲风格，诸多细节里都能让人感受到幕后的用心和美学水准。
除了极致的美感，剧中更融入了主创们对东方美学的深刻理解和文化传承。《永夜星河》作为一部架空背景的古装题材，在创作中“融会贯通”，不仅要落地于真实文化，更要兼具无穷的想象力。敦煌壁画的环境配色、“唐风宋韵”的配饰、倒影符咒所代表的中国传统的“阴阳概念”、非遗技艺的植入等，东方文化就这样润物细无声地浸润在观众的视觉中，让我们在感受传统之美的同时，实现着文化认同与文化自信。
《 永夜星河》这部国产古装剧集在国内收获热烈反响的同时，其国际影响力也不容小觑。该剧不仅在国内平台热播，也同步在腾讯视频海外版WeTV、YouTube、Rakuten Viki、Viu以及全球平台Netflix， 并在上线后光速登顶WeTV海外多地区播放量TOP1，追剧热潮不仅席卷国内，更跨越国界 ， 这一成绩不仅彰显了该剧的强大吸引力，也反映了海外观众对于高质量国产古装剧集的浓厚兴趣，让全球观众得以一窥中国古装剧集的风采，感受其中蕴含的文化底蕴和独特魅力。
而《永夜星河》的现象级爆火，不仅是对单一作品而言，更是对整个影视行业的一次鼓舞与启示。这股春意的气息，虽始于一部剧的成功，但其影响深远，波及整个行业的生态与发展方向。让我们共同期待，未来能有更多像《永夜星河》这样的作品涌现，共同推动影视行业迈向更加繁荣的明天。