侯酸林佳龙「新北大翻新」学者：大咖竞选诉求通通不及格

林佳龙这两天公布「新北大翻新」主轴slogan，要超越台北成为台湾新都，引发讨论。（本报资料照）

林佳龙这两天公布「新北大翻新」主轴slogan，要超越台北成为台湾新都，新北市长侯友宜很快就进行回应，细数政绩并称「新北翻转是现在进行式，新北市已经跃起为更好、更棒的国际化大都市」，立刻抵销林佳龙竞选诉求的力道。文化大学广告系主任钮则勋则认为，侯友宜酸林佳龙很刚好，不只参选大咖们的主轴通通不及格，林佳龙的「新北大翻新」更看不出区隔竞争对手的优势特质，或借此优势呼应选民迫切需求等能建构战略纵深的基本元素。

对于目前县市首长参选人的竞选主轴诉求，钮则勋分析，国民党台北市长候选人蒋万安的「你＋台北，就是无限」，便是套到黄珊珊、陈时中身上都无违和感，无法突显出为蒋万安量身定做，展现他的优势或特质，况且他的主视觉「无限大」与「＋」的符号，甚至被指称抄袭，即便当然不是抄袭，只是因为用的太普遍而缺少原创性，但引起这些话题，仍然凸显出蒋的主轴及主视觉仍有局限性。

钮则勋也提到，标榜「高雄更好的选择」的国民党高雄市长候选人柯志恩，与民进党台中市长候选人蔡其昌「行动派」的竞选主轴，都陷入了一样的困境，就是他们都面对做的不错的现任者，而当对手的施政满意度高，要建构「更好的选择」或「行动派」，说服力会不足，毕竟柯无法秀出比陈其迈更强的优势建构「更好的选择」，卢秀燕的「行动力」或许比蔡其昌更高，所以才有节节高升的施政满意度及几乎完胜蔡的支持度。

至于国、民、众三党选将都就位的新竹市，钮则勋认为，民进党提名的沈慧虹标榜「让专业的来」、「新竹会红」，想藉名字的谐音套用在新竹上创造连结无可厚非，但这仍是较像县市议员选举层次的操作，用在县市长大选上无法突显格局。「让专业的来」当然是希望凸显出她在市政上比其他二人娴熟，但这句诉求其实民众党竞争对手高虹安也适用，因为她在国会中是专业的科技立委，结合科技城或许说服力道更强，沈慧红还不如从「最熟稔市政」作为利基切入，倒来得更干脆。

而自诩「科技女力」的民众党高虹安诉求「新竹值得更好」，钮则勋直说：「其实有点可惜，只对了一半！」毕竟高虹安相对于沈慧虹及国民党的林耕仁，形象特质应该是最鲜明的，全国知名度应该也是最高的，若是能以「科技专业」切入，建构「科技市长」形象定位，诉求结合新竹科技城发展，势必更能产生「双引擎」相加相乘的效果，迅速拉高新竹的国际能见度。

钮则勋说，「新竹值得更好」不只普通、沈林二人也适用之外，连陈时中接受提名的宣言，也提到「台北值得更好」，就能知道这种所有人都想得到的slogan，根本无法加分。

钮则勋提醒，主轴不能只是一句slogan，除非这个政治产品超强，或环境已赋与你极大的机会；前者如2008年的马英九，一句「台湾向前行，台湾一定赢」，都能让他赢，因为当时马太强了，扁又爆发弊案，牵连民进党。后者如小英2020年的「台湾要赢」，连结香港反送中事件，狂打反中保台，环境对小英太有利，韩国瑜阵营对此议题又不太敢明确表态，惨输两百多万票。

最后，钮则勋强调，「真的不要小看竞选主轴的威力」，2000年陈水扁的「政党轮替、扫除黑金」，拓票力道就很强，阿扁所有广告及攻防全都聚焦此主轴，打得国民党无法招架，主轴建构成功，选战就赢了一半。