华为Pura 70系列开售后一分钟售罄,经销商:加价500有货

作为狙击苹果,重返高端市场的重要产品线,华为P系列有了最新消息。

据早间华为终端微博消息,4月18日,华为Pura 70 Ultra、华为Pura 70 Pro正式开启先锋计划,同时在线上线下正式开售。而华为Pura 70系列包含Pura 70标准版、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra四款机型,零售价分别为5499元、6499元、7999元、9999元起。

根据公告,此次先锋计划将分为两批进行,其中,第一批华为Pura 70 Ultra与Pura 70 Pro在今天10:08正式开售,第二批华为Pura 70 Pro+与华为Pura 70,则将在4月22日开售。

第一财经记者登录华为商城、京东等华为官方授权店,相关产品已显示无货状态。其中,Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro在华为商城不到一分钟就显示已经售罄。而线下一位华为经销商对记者表示,前几天已经完成了订货打款,Pura 70 Pro的溢价为500元,目前看货量较为充足。

线上商城显示“暂时缺货”

作为华为高端智能手机产品线的重要分支,P系列的发布时间一直备受关注,今年以来更是频繁登上热搜。

而在18日上午,记者在华为多个线上商城发现,开售不久后,Pura 70系列多个型号就出现“暂不售卖”或“暂时缺货”的字样。截至发稿,华为线上商城、京东旗舰店均已售罄,需要预约抢购。

记者曾在开售前走访广州、深圳的部分华为门店时发现,已有店面可以申请“盲盒预订”,订货价格在100元到1000元不等。此外也可以通过登记姓名和电话的形式,进行预约订货。

一位华为经销商18日对记者表示,4月15日左右已经完成了备货打款,目前拿到的货源还算充足。“Pura 70 Pro目前溢价在500元左右。”该经销商说。

华为广州正佳授权体验店的工作人员则对记者表示,Pura 70Ultra可以全款购买,下午提货。“Pro的货比较少基本要登记,Pura70和pro+也需要定金预订。”该名工作人员对记者说。

广州正佳华为授权店工作人员表示可购买现货

“华为目前的产品线覆盖了畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列,从我们的研究看,备货情况良好。”Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示,Pura 70系列的回归将补足华为产品线的最后一环,在800美元以上价位段,华为是苹果的主要竞争对手之一。

华为已在官微发布了P系列手机的超前预热视频。在视频中,华为常务董事、终端BG CEO余承东宣布,华为P系列正式升级为“华为Pura”,将以全新姿态再出发,而原定的P70将会是新系列的第一款产品。

华为P系列至今已经有12年的历史,首款机型为Ascend P1,而后演变为P系列,专注于影像性能。从官网公布的产品信息看,此次华为Pura 70系列搭载超聚光影像系统,而Pura 70 Ultra采用了超聚光伸缩主摄。

华为手机供应链人士此前曾表示,Pura在摄像头上相较于以往确实有较大变化。“我们从年初开始出货,进入三月份后,有一个订单小高峰,后续会慢慢起量。”

天风国际证券分析师郭明錤表示,Pura 70 Ultra的波塑混合镜头因采用模造玻璃而单价为7P的4-5倍。但这一信息并未获得华为官方确认。

重夺高端市场,有机会吗?

今年3月底,华为发布了2023年年度报告,2023年,华为共实现营收7042亿元(人民币,下同),净利润870亿元人民币。2022年,华为全球销售收入为6423亿元,净利润为356亿元,以此计算,2023年华为营收同比增长9.6%,净利润同比大增144%。

但值得注意的是,上述利润中,出售荣耀业务和服务器业务的收益为华为贡献了559亿。从主营业务经营来看,华为在2023年依然面临着诸多挑战。

其中,从终端收入来看,华为在过去几年经历了较大起伏,过去三年一度从4830亿元滑落至2145亿元,去年,华为终端业务收入为2515亿元,为三年来首次进入增长通道。

根据咨询机构Counterpoint Research的报告,华为2023年的手机出货量约为3500万部,比2022年增加了约500万部。在业内看来,按照平均6000元的价格核算,该业务约增收300亿元,成为扭转华为终端业务收入增长趋势的主力军。

对于今年的预期,Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示,华为目前的产品备货预期乐观,今年将会相较于以往有较大幅度的增长。

天风国际证券分析师郭明錤预测,对比2023年发布的P60系列,P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲,P70出货量有望增长230%到1300万-1500万台;如果需求放缓,也有望达到增长150%到1000万-1200万台。

这一预测也与华为目前供应链中的预测方向一致。

但从市场份额看,华为还远达到过往高点。随着Pura70的上市,华为欲进一步收复失地,但苹果依然是主要劲敌,占据着58%左右的份额。

Canalys分析师周乐轩表示:“全球智能手机市场迎来良好开局,与去年同期相比有明显改善。但由于经济低迷和通胀压力,2023年第一季度的发展举步维艰。市场价格两极分化日益严重。入门级市场已经饱和,小米和传音都推出新品。与此同时,vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增长途径,以在高端市场获得更大份额。”

Canalys研究分析师钟晓磊则表示:"智能手机厂商必须密切关注库存水平。在全球通胀形势仍不明朗的情况下,厂商在库存管理方面采取谨慎的态度,以降低供过于求的风险,确保财务稳定。“

该机构预计,2024年第二季度库存将略有回调,渠道商的目标是消化过去几个季度的库存,为今年下半年的新品发布腾出空间,从而实现更可持续的增长。

有供应链人士认为,对于手机产品来说,华为仍需要攻克更多的难关,尤其是在AI等新技术进入加速更迭后,并且目前电子消费市场的复苏处于起步阶段,其他头部手机品牌的防御战线已经铺开。

(实习生郝梓竹对此文亦有贡献)