“花样”抢市场！理财夜市抽奖、AI再升级 业内预计下半年银行理财规模有望重新站上31.5万亿

财联社9月14日讯（记者 高萍）抽奖、AI升级……银行理财市场“理财夜市潮”持续的同时，不少银行或理财子焕新理财夜市。近日，开张理财夜市的银行或理财子阵营不断扩容，且理财夜市产品不断上新。另外，也有银行最新推出“双节”特别推送理财夜市。

业内人士对财联社记者表示，银行、理财公司打造、升级“理财夜市”，是市场竞争下的不断创新。从上半年理财规模数据来看，国有行理财子整体规模扩张更为积极，主要受到“手工补息”监管趋严下存款外溢的影响，预计下半年理财机构规模竞争或将回归产品和渠道竞争力。

“花样”获客 多家银行、理财子理财夜市升级

在“双节”到来之际，不少银行或理财子理财夜市升级。一家大行自贡市分行最新公布理财夜市相关活动，在推荐理财夜市多类产品的同时，推出抽奖活动，活动截止日期为2024年10月31日，其中，活动期间，首次购买理财产品且购买金额达到1万元以上的奖励一次抽奖机会。

另外，有理财子最新公布AI理财夜市换新升级，保留现金管理类理财产品的同时，推出日开固收类与持有期型理财产品。也有多家银行“双节”特别推送介绍理财夜市专属理财产品，“24小时不打烊”。从产品类型来看，多为现金管理类理财或短债理财产品。

一位银行客户经理今日对财联社记者介绍称，理财夜市“24小时不打烊”可以简单理解为，将申购赎回截止时间延长至24点，即开放日24点前交易均算当天交易。相比普通的理财产品，在理财夜市中，17点到24点之间的交易，可以早享受一天收益机会或者提前一天到账。

实际上，在年初银行、理财公司争相布局理财夜市。彼时，中邮理财、青银理财发布理财夜市相关推文，并介绍了多只理财夜市专属产品。中邮理财还表示，更多理财夜市专属产品将不断上架。在此之前，农银理财、平安理财等多家理财公司也推出理财夜市。

“理财夜市本质上是理财行业的服务模式和产品的创新。”普益标准研究员陈宣锦在接受财联社记者采访时表示。对于理财夜市的推出与升级，普益标准研究员称，在竞争异常激烈的市场环境下，现金管理类赛道同质化严重，各机构推出“理财夜市”吸引投资者，抢占市场份额；同时，市场需求增长，更多投资者希望理财产品打破时间限制，满足随时随地都可以投资的需求。

“此外，机构服务水平提升，在产品高度雷同、收益差距不大的情况下，发行机构对投资者需求响应及时性以及客户服务水平的提升都是其赢得投资者信任的关键。”普益标准研究员如是说。

机构竞争或回归产品和渠道竞争力 下半年理财规模有望修复赎回潮前高点

相关数据统计显示，2024年上半年末31家理财机构中，国有行理财子、股份行理财子、城农商行理财子、合资理财子产品管理规模分别达到9.09万亿、12.33万亿、2.97万亿、0.07万亿元，较上年末分别增加0.88万亿、0.72万亿、0.22万亿、0.02万亿元。

从数据来看，上半年国有行理财子整体规模扩张更为积极，中信证券分析师肖斐斐认为，这主要受到“手工补息”监管趋严下存款外溢的影响。展望来看，存款监管驱动下的理财子扩张趋势的阶段性分化已接近尾声，下半年理财机构规模竞争或将回归产品和渠道竞争力。

对于下半年的理财规模，中信证券首席经济学家明明表示，从历史数据来看，理财子整体素有在下半年冲量发力的惯例，其中国有行旗下理财子更为明显，2019-2021年国有行理财规模下半年的增量占全年增量的比例分别为180%、145%、165%，预计在国有行的带动之下，2024年下半年理财规模将重新站上31.5万亿元的关口，完全修复赎回潮前的高点。

“到2024年年底，理财规模有望达到32万亿，同比增速提高到20%。”中信建投分析师马鲲鹏也预计。值得一提的是，8月债市波动期间，信用债一度连续回调引发市场担忧赎回风波再起。不过，根据明明测算，理财规模8月仍大幅增长3000亿元至30.60万亿元，增幅也超过2018-2023年的均值2600亿元。对于9月而言，明明预计理财规模可能季节性回撤6000亿元左右，但10月将很快修复并续创新高，仍将为债市带来有力支撑。