i13猛 苹果本季可望称王

全球智慧手机Q3出货

下半年全球智慧型手机市场预期仍将受到供应链缺料，及生产区地方政府政策性因素影响，压抑整体出货、销售动能，不过研调机构指出，苹果可望受惠iPhone 13系列新机的强劲市场需求，加上苹果在零组件采购及供货顺序皆具优势，推升其继第三季重返全球智慧手机第二大后，于第四季登上龙头宝座。

全球智慧型手机持续受到料件短缺及供应链产能受限、中国限电，加上国际物流等不利因素影响，两大研调机构IDC及Canalys最新报告指出，第三季整体智慧手机出货总量从上半年的年成长走势转衰、至少年减6％，来到3.25亿～3.3亿支，且在中东欧、亚太及中国地区皆有相对明显衰退，同时在北美、西欧则有微幅下滑走势。

在品牌厂表现部分，三星单季出货量达6,900万支以上，仍以逾两成市占位居第一，但为前五大下跌最多的品牌、年减逾一成。苹果则因新机iPhone 13系列的发布带来强劲的预购量，同时也拉擡iPhone 12系列销售劲扬，单季出货达4,900万～5,000万支，市占增长超过两个百分点、达15％，重回全球第二大。

Canalys并预期，苹果虽同样面临供应压力，但透过其在各市场推动B2B的通路策略合作计划有大幅进展，同时iPhone新机亦因有助推升用户转向5G、而受到各国运营商青睐，加上苹果在供应链的供货顺序居前，并较其它品牌具采购优势，有机会在第四季拉下三星、站上全球第一大。

Canalys进一步指出，三星两款可折式新品Galaxy Z Flip3、Fold3，在第三季冲出了令人惊讶的300万支以上出货量，但在少了过往下半年的旗舰机款Galaxy Note系列，及高阶机款出现短缺等影响下，下半年表现恐不若以往。

至于位居三到五名的陆系品牌中，小米单季出货量虽以个位数年减幅下滑至约4,400万支，但市占则有微幅增长、达13～14％。另市占相当、皆约达一成的OPPO及vivo，单季出货量也有约3,500万支表现。