激发城市旅游新活力

今年以来，新疆乌鲁木齐市重点培育“马上旅游”特色文旅品牌，推广开展马队巡游、马术表演等以马为主题的表演活动，并开始打造马文化产业园，有力带动了旅游消费，跑出了城市旅游发展“加速度”。

作为旅游业重要一环，城市旅游在带动旅游消费、平衡旅游淡旺季等方面发挥着重要作用，乌鲁木齐大力开展“马上旅游”，丰富了城市旅游内涵，值得深入思考与借鉴。应该看到的是，城市旅游经济是一座“富矿”，其发展潜力有待进一步挖掘。激发城市旅游新活力，建议重视和把握好“三对关系”。

把握好空间与时间的关系。在一些旅游目的地，吸引游客的主要是受季节因素影响较大的自然风光，所在省份交通枢纽城市、景区周边城市往往仅是游客“路过站”。这就需要“路过站”增强自身吸引力，在旅游旺季做好“配角”，服务好“过客”的基础上，发挥城市基础设施相对完善、各类商业业态集聚的优势，开发出特色鲜明、差异化明显的旅游产品。此外，在欣赏自然风光的淡季，还可实现以空间换时间，当好“主角”，开展研学、赛事、节庆等受季节因素影响较小的活动，变“路过站”为“终点站”，吸引游客在传统旅游淡季来游玩。

把握好流量与存量的关系。城市是本地人的生活地、外地游客的到访地。如今，不少人选择城市旅游，是希望融入当地生活，体验民俗风情，感受市井烟火，本地人的日常往往是游客眼中的风景。据此，发展城市旅游，还应把握好流量与存量的关系，让流量与存量追求同向，打造“主客共享”的空间，通过持续提升城市商业服务水平，在本地营造好客氛围，少一些“外地游客专属”的商家，多一些本地市民也常去的打卡地。总之，应以热情周到的服务、深厚的文化底蕴、独特的民俗风情、鲜明的城市风格，增加流量、吸引游客，让更多外地人认识一座城、体验一座城、融入一座城。

把握好个性与共性的关系。城市作为区域旅游集散地，交通相对便捷，基础设施相对完善，各类商业业态集聚，在激发旅游消费方面具有不可替代的作用，这是城市的共性。但是，发展城市旅游，更要在个性方面做足功课，在持续提升旅游服务基础上，创新旅游产品供给，一方面培育、擦亮具有本地特色的差异化旅游品牌，另一方面探索个性化体验方式、构建深度体验场景。例如，在新疆，除了乌鲁木齐“马上旅游”特色文旅品牌，吐鲁番“夜游交河故城”、喀什“古城旅拍游”等，也都极具鲜明个性，将特色景点与个性体验相结合，让人们以非传统方式打开一座城，取得了良好成效。（本文来源：经济日报 作者：乔文汇）