继京东后，抖音也盯上了网红老板

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

在数字化转型的浪潮中，企业家的身影正以前所未有的姿态涌入内容创作与直播带货的广阔天地。

近日，抖音官方宣布推出“总裁麦爆了”这一创新IP项目，标志着企业家们正式迈入内容电商的新纪元，以独特的魅力和商业智慧，引领了一场前所未有的流量与商业价值双重飞跃的盛宴。

从近期的一系列成功案例来看，“总裁麦爆了”项目已经展现出了其强大的生命力和市场号召力。

360创始人周鸿祎与知名主播小杨哥的跨界合作，不仅让人看到了企业家直播的无限可能，更通过幽默风趣的直播风格和真实的产品体验，赢得了观众的喜爱和信任。这场直播不仅吸引了高达1494.5万人次的观看，更实现了销售额的显著提升，为“总裁麦爆了”项目树立了良好的口碑。

图源：抖音

而小米集团创始人雷军的年度演讲直播，则是一场深度的品牌对话和产品展示。他通过分享小米造车的幕后故事和心得，不仅增强了品牌的亲和力和信任度，还通过直播带货的方式，将小米手环9系列等新品推向市场，实现了销售额的快速增长。这场直播不仅展现了雷军作为企业家的魅力和智慧，也为“总裁麦爆了”项目注入了新的活力和动力。

除了国内企业家的积极参与外，“总裁麦爆了”项目还吸引了国际品牌的关注。

国际美妆巨头Fenty Beauty的创始人蕾哈娜，就选择在抖音平台开启了她的直播首秀。通过多个头部主播的助力，她不仅传授了美妆技巧，还与粉丝进行了亲密互动，直播总观看量突破3800万，再次证明了其全球影响力和市场号召力。

随着“总裁麦爆了”项目的持续推进，越来越多的行业领袖和企业家加入到这场直播盛宴中来。

物美集团CEO张文中、华为常务董事余承东、好利来二公子罗成等一众知名人士的入驻，不仅丰富了项目的内容生态和人才储备，也为电商领域带来了更多的创新和活力。他们通过直播的形式，与消费者进行面对面的交流和互动，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也实现了商业价值的最大化。

值得注意的是，“总裁麦爆了”项目的成功并非偶然。它背后是抖音平台强大的技术支持和资源整合能力，以及对市场趋势的深刻洞察和精准把握。通过为企业提供全方位的培训和支持服务，抖音帮助企业家们快速掌握平台运营之道和直播带货技巧，让他们能够在这个充满机遇和挑战的领域中脱颖而出。

事实上，京东与淘宝等电商巨头此前就已入局老板网红IP。

京东的总裁数字人直播模式开创了行业先河，刘强东以数字人身份创造的5000万销售额佳绩，为京东直播战略树立了标杆。而淘宝直播的“勇往直前的CEO”项目，则通过全托管服务，降低了企业家直播的门槛，为他们提供了从开播到售后的全方位支持，进一步激发了市场活力。

图源：京东超市采销直播间

在这场电商江湖的较量中，企业家直播正成为一股不可忽视的力量。它不仅改变了传统营销模式，让品牌与消费者之间的连接更加紧密，也为企业家们提供了一个展示个人魅力、传递品牌价值的新舞台。

随着“总裁麦爆了”等项目的持续推进，未来的电商领域或许将更加多元、更加精彩。

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