吉利正式收购魅族,谈谈魅族兴衰史
7月4日,吉利旗下的湖北星纪时代科技有限公司(下称“星纪时代”)与珠海市魅族科技有限公司(下称“魅族”)在杭州举行战略投资签约仪式,宣布星纪时代正式收购魅族科技的79.09%的股权,并取得实际控制权。
可能很多人不知道星纪时代与吉利的关系。通过天眼查可以看出,吉利公司创始人,兼董事长李书福也是星纪时代董事长,以及实际控制人,受益股份高达61%多,所以通过星纪时代收购魅族科技也是很正常的事。
再说说魅族,魅族可能大家都比较熟悉,曾经一度占据中国MP3市场的第一,后面又转行做手机,也取得不错的成绩,我们主要从以下几个方面谈下魅族的兴衰史。
一、MP3阶段。
魅族是做mp3起家的,在03年,创始人黄章致力于研发优秀的mp3,在一开始并不被社会认可的情况下,后紧跟苹果步伐,推出了酷似ipod的M3,M6产品,并成功出圈,并创造了国内MP3历史上多个“第一”,成功地成为了国产MP3高品质的代表,记得当时我读大学的时候,我同学有一个魅族mp3,可以顶得上我两个月的生活费了,不过那音质听起来甩我一两百的mp3几条街。
二、国产手机异军突起阶段
后来,创始人黄章察觉了mp3市场的衰落,以及手机行业的兴起,感觉出未来一定是手机的天下,毅然放弃了牢牢市场第一的mp3市场,毅然扎入手机市场,在09年时,魅族推出了M8手机,依然延续着MP3的编号。
M8手机酷似苹果手机,投入市场后,引起了不少反响,2个月卖出去了10万部,算是很成功了产品。后来因为酷似苹果,还被苹果公司给告了,后面被迫停产。
于是有了后面的M9手机,在M8反应良好的情况下,M9手机的口碑自然也不差,当时的硬件,以及做工,再加android系统的可扩展性、一度成为了当时的业绩标杆,记得我当时两个已经毕业的室友一人买了一个,在我面前一个劲的炫耀。
2011年后,继M9之后,魅族推出了MX系列,也就是黄章口中的梦想系列,MX系列主打设计,讲究高颜值,前面看上去就是一整块屏,深度定制的flyme 系统,还有超具识别度的呼吸灯,具有高级感的金属边框,外形让人爱不释手。
还有良好的握感,据说黄章为了一毫米手感,不惜花巨资重新开模,就为给用户提供极致的手感。
在对细节的极致把握下,魅族成为了市场上一支不可代替的力量,那时刚毕业不久的我也经常关注魅族的新品,每次新手机发布时,魅族门店都要排起了好长的队伍。
MX系列也算是魅族手机的巅峰了,因为他碰到了他的一生之敌 ——小米。
三、衰退阶段
当魅族发布MX第一代手机时,也就是2011年,这时有个品牌也开始发售它的第一款手机了,它就是小米,那时小米主打高性能,高配置,高性价比,而魅族主打设计,操控手感,双方难免有些摩擦,小米更像是一个挑战者,一个后来者。
不过,黄章没少在公开场合炮轰雷军,小米手机发布三天后,黄章就在公开场合发文,直斥雷军“曾以天使投资人身份,利用高新区领导关系接触我套取魅族的商业机密”。还禁止在魅族社区讨论雷军和小米。
小米主打性价比,采用线上直销的模式,把成本压到极致,而魅族拥有很多线下门店,网上订货也要去店里取货,所以成本不可能降下来,在主打设计和高性价比中,大部分人选择了后者,导致一些魅族用户流失。
众所周知,黄章是一个很偏执的人,曾经购买一栋别墅,因对设计不满,全部推倒后,完全按自己的想法重建。它的性格也在某一程度上加剧了魅族的衰退,其中要讲到的是魅族与高通交恶,魅族一直对高通收取CDMA专利费表达过不满,随后多年中,魅族也一直采用三星以及MTK处理器。
当主流旗舰机都采用高通旗舰芯片时,偏执的黄章以及它的魅族还是采用MTK处理器,当时拉胯的联发科让人不少诟病,导致不少人投入到小米的怀抱。
魅族走的路线是小而美的路线,当旗舰机都追逐高性能,追逐全面屏时,不喜欢随大流的黄章依然跟着自己的想法,大搞副屏设计,没有跟上主流的发展。
另外,技术驱动的公司才能走的长远,比如华为,OV,小米也认识到了技术的重要性,后面大搞快充,屏下指纹,提高摄像能力。只靠设计驱动,后劲难免不足,衰退已成必然。
随之,魅族市场份额不断下降,进入不温不火阶段,市场热度也少了很多,已经慢慢淡出手机主流圈子。
四、新纪元
如今,魅族已经正式被吉利收购,他们之间能擦出什么样的火花呢,在吉利的协助下,魅族能否再现往日的辉煌呢,吉利跨界造手机能否成功呢,让我们拭目以待。