家电大数据:原材料大涨空调价格直线升温

（原标题：家电大数据:原材料大涨空调价格直线升温）

【中关村在线家电频道原创】随着全球气温不断变暖，厄尔尼诺现象日趋严重，环境气温在不断升高，特别是在炎炎夏季，更是如此。动辄三十七八度的高温，在我国很多地区已经成为一种常态，酷暑难耐也让大家纷纷宅在家中，远离酷暑的侵扰。而说起避暑神器，毫无疑问就是空调，空调现在已经成为很多家庭中的必备家电，发挥着非常重要的作用。甚至微信朋友圈中还流传一副空调的发明人威利斯开利先生的照片，并且在照片旁标注：“你们的命是我给的！”

那么，在2016年冷年，空调市场表现又如何？究竟哪一类空调产品比较受青睐，智能空调是否成为目前的主流产品，相信这些问题也是大家非常关注的。最近，奥维云网(AVC)公布了2016年冷年空调大数据，其中有很多值得关注的大数据内容。话不多说，本周的《家电大数据》第52期，我们就来一起关注一下关于空调的那些大数据。

■ 2016冷年空调销量同比增长

首先我们先来看一组2016年冷年空调汇总大数据，根据大数据显示，2016年冷年国内市场中空调销量空调销量为4669万台，销售额为1543亿元。销量方面，相比去年同期增长了4.7%，销售额方面，相比去年同期了增长了2.1%。

我们来关注一下从2012年冷年开始，近五年来空调市场的销售情况，根据大数据显示，2012年冷年，空调销量为4396万台，2013年冷年，空调销量为4532万台，2014年冷年，空调销量为4704万台，2015年冷年，空调销量为4459万台，至2016年，空调销量为4669万台。从数据走势中可以看出，从2012年至2014年，空调销售处于稳步上升的阶段，而至2015年冷年，空调销量则出现了大幅下滑，相比2014年减少245万台。而至2016年，又出现了反弹。

■ 线上与线下渠道 差距仍悬殊

现在线上和线下两大渠道，成为消费购买空调的两个重要途径。那么，在这两个途径中，消费者更青睐于哪个渠道购买呢？根据大数据显示，在2016年冷年销售的4669万台空调中，线下销售空调为3895万台，线上销售空调为774万台，线下渠道占比为83%，线上渠道占比为17%。从数据上来看，传统的线下实体店，依然是消费者购买空调的主要渠道之一。

尽管说线下渠道购买空调的用户占比达到了八成多，但是根据大数据显示，线上平台销量同比增长高达58.3%，而线下渠道中，销量变化则有所下滑，同比减少了1.9%。如果线上渠道继续保持如此高增速，相信线上销售的市场份额终会超过线下渠道。

● 小知识：何为空调“冷年”？

在我们前面提到的数据中，多次出现了“冷年”这一概念。在各种家电大数据中，大家熟悉的电视、冰箱、洗衣机等产品，都有着半年度或者年度报告，而唯有空调报告被称之为“冷年”报告。那么，究竟何为“冷年”呢？所谓冷年，是沿用空调厂商的习惯性说法，冷年是指去年8月初至当年7月末之间的一年，比如我们所说的2016年冷年，所指为2015年8月初至2016年7月末期间，为一个冷年，如此循环。

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■ 揭秘：天气越热空调越涨价？

对于很多白色家电来说，产品降价已经成为一种趋势。因为随着厂商生产规模的不断扩大，产量提高，制造成本就有所降低。但是对于2016年冷年空调市场来说，却经历了一场值得关注的价格变化。以2016年冷年线上市场为例，从2015年8月开始至2016年2月，空调均价都呈现出下降的趋势。而从2016年3月开始，空调就出现了较为明显的涨幅。其中3月均价同比上涨10%，4月均价同比上涨9.7%，5月均价同比上涨4.9%，6月均价同比上涨6.3%，7月均价同比上涨7%。

这种情况不仅出现在线上市场，根据大数据显示，2016年冷年，在线下市场也是如此，空调产品均价也出现了不同程度的上涨。2016年3月至6月，价格分别上涨了2%、1.8%、1.8%、1.5%、1.6%。虽然不如线上渠道涨价明显，但是空调涨价已经成为了不争的事实。

■ 疑问：天气越热空调越涨价？非也

从图片中大家可以看出，似乎空调涨价，是随着气温升高开始的，其实在笔者看来，这只是其中的巧合。那么，究竟是什么原因引起了空调价格上涨呢？这是由于多个原因所造成的。大家都知道，空调由室外机和室内机两部分组成，而看似简单的空调，在实际的制造过程中要使用大量的材料，其中就包括铜、铝、钢铁和塑料等原料。在2015年，这些大宗商品的整体价格出现了持续下调，因此也让空调的均价有所降低。

而进入到2016年以来，以有色金属为代表的铜、钢铁等大宗商品价格出现了强势反弹。除此之外，原油的价格也出现了持续性上涨，而生产空调所用塑料都是利用原油等原料提炼后的副产品经过聚合作用形成的高分子聚合物。因此这些制造物料成本的增长，势必会转嫁到消费者身上，最终也会计算到空调的售价中，所以很多空调的均价出现不同程度上涨，也就不足为奇了。

■ 疑问：为何智能空调不受青睐？

对于空调产品来说，制冷制热是最基本的功能，现在各品牌之间的差距都不大，因此，差异化的竞争也让空调市场表现更为热闹。近些年来，智能空调被厂商广泛宣传，无论是线上还是线下卖场中，均是如此。那么，总体看来，在2016年冷年，智能空调的表现又如何呢？是否已经成为市场中的主流产品呢？

根据大数据显示，在2016年冷年，国内空调整体市场中，智能产品的渗透率为16.1%，意味着整体看来，使用智能空调的消费者并不多，仅一成多的份额。在2014年，智能空调的渗透率为1.3%，2015年，智能空调渗透率为8%。

对于智能空调来说，在功能方面相比传统的空调要进步很多。其中包括本地控制和远程控制这两大主要功能。本地控制功能，可以通过手机客户端或者微信端，实现控制空调的操作，比如调节温度、风力大小、切换除湿模式等等功能。而远程控制功能，则可以实现户外控制。比如炎热的夏天，在回到家中之前，通过远程开启空调，进入制冷模式。这样，回到家中就可以享受到清凉，是非常人性化的功能。

■ 小议：为何智能空调渗透率仍偏低？

从智能空调在2016年冷年的渗透率来看，仅为16.5%的数字并不乐观。其中很大一个原因，就是智能空调相比传统空调，价格上存在着明显差价。根据大数据显示，在智能柜机空调中，和传统空调均价差为800元，智能挂机空调，则与传统空调有着400元的均价差。而在去年，这个数字更为惊人，从年度统计数字来看，以智能柜机空调为例，2015年与传统空调均价差为1600元，也就是说今年两者之间的价差已经缩小了一半，但是价格差距依然明显。

在通常情况下，很多消费者对产品的价格都非常敏感，因此价格就成为了阻挡消费者购买智能空调的门槛。400元-800元差价，对于消费者来说还是个不小的数字。不过相信未来随着智能空调的扩大生产，制造成本也会逐渐降低，智能空调的价格也将走向平民化。

好了，本周的《家电大数据》，我们一起回顾了2016年冷年空调数据，相信大家已经对近期的空调市场有所了解。感谢大家的阅读，下周六同一时间再见。

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