将投资数十亿美元 TikTok钱进东南亚 拚电商

路透报导，周受资近日在印尼首都雅加达表示，准备于未来几年投资数十亿美元在当地与东南亚地区，扩展TikTok在这块重要新兴市场的社会与经济影响力，资金将投入在培训、广告以及电商业务上，希望透过补助让更多小型供应商加入其电商平台TikTok Shop。

周受资表示，TikTok平台上的内容目前更加多样化，用户规模大幅增加，已从广告业务拓展到电子商务，使用户可以边看直播边透过连结购买商品。目前TikTok在地深耕，于东南亚有约8千名员工，并且有约200万个小型商家在TikTok印尼平台上销售商品，因此希望透过投入扩大规模。

报导指出，拥有超6亿总人口、且年轻族群庞大的东南亚，已成为TikTok扩大用户规模的重要市场。但该地区电商竞争激烈，包括东南亚当地的虾皮、阿里巴巴旗下Lazada、当地电商巨头GOTO等，使TikTok尚未将庞大的用户转换成电商收入来源。

咨询机构Momentum Works资料显示，2022年东南亚地区的电商交易规模逼近1千亿美元，其中仅印尼市场就高达520亿美元。而TikTok去年在东南亚交易规模约44亿美元，较2021年提高6亿美元、成长约16％，但仍远落后其他平台在当地的商品销售规模，如虾皮去年在当地销售规模达480亿美元。

除此之外，TikTok目前在西方国家受到严苛的内容审查与数据质疑，虽然东南亚国家不像西方，尚未有如政府设备禁用TikTok等禁令，但印尼与越南等国家近年都有紧盯TikTok平台上内容的行动。