金犊奖走进湄洲岛 妈祖文创设计大赛得奖者齐聚加冕

妈祖文创设计大赛学生组最大奖项金银铜犊奖颁奖。

此次妈祖文创设计大赛由莆田湄洲岛管委会和旺旺中时媒体集团共同主办，分学生组、社会组及观摩组，上百个团队报名参加，总计收到来自全球的参赛作品超过1251件。作品评选经历初选、复选、总决，其中学生组有271件获奖作品；社会组及观摩组共有36件获奖作品。

颁发妈祖文创设计大赛社会组与观摩组。

两岸文创专家学者及贵宾与得奖者在大会上合影。

评审团主委台新银行文化艺术基金会董事长郑家钟表示，所有的参赛作品在文化创意方面，都能够融入「妈祖」文化元素和设计现代感，基本上都有考虑到文创IP如何运用，尤其许多作品在创意上也有让人惊艳且亮眼的突破。

海峡两岸妈祖文创精英对谈圆满完成，演讲专家翘楚与出席嘉宾及获奖代表合影。

大会同时举办海峡两岸妈祖文创精英对话活动在世界妈祖文化论坛永久会址举行。莆田市副市长陈惠黔、两岸文创界专家学者、金犊奖妈祖文创设计大赛获奖代表、以及两岸青年师生代表等参加。

莆田市政府副市长陈惠黔致辞时表示，莆田市文化创意产业发展富有特色、前景广阔，而台湾地区在文创产业发展方面也有独到的做法和经验，热切期盼两岸文创专家、学者发挥优势，推进文创产业交流合作，联手打造一批具有竞争力和影响力的文创产品及品牌，让妈祖文创产业在推动两岸经济、社会融合发展中发挥更大作用。

莆田市副市长陈惠黔致词。

中国传媒大学副校长张树庭发表演讲《用5W唤醒妈祖文创超级IP》，提出超级IP需要掌握的五大思考及策略执行，并用故宫为例揭示如何持续经营妈祖文化成为超级IP。

台湾设计联盟理事长林盘耸以《文化是根、生活为本》为题发表演讲，他对自己以台湾岛型作为意象，进行大量跨界创作，甚至行为艺术、家书系列寓教育于文艺，创造出独有风格与高度。

海峡两岸妈祖文创菁英论坛，文创界专家翘楚精彩对谈。

金犊奖副主席、上海师范大学博士生导师金定海发表《文创何以衍生》为题演讲，提出红烧肉理论，文创需要高度深度必须细火慢炖，并以大英博物馆文创经营为例，说明文创定位必须从生活提炼。强调「重要的不是想像力，而是你如何被想像；重要的不是形象，而是如何被形象？」，文创应化虚为实将想像落实到具象上。

台湾青年创客协会理事长唐圣瀚以《进击的文创商品》为题指出由城市意象创作文创商品契合度要高，掌握文创商品畅销的核心秘诀需从定位、故事、包装、商品及场域等多方面进行串连接轨的考量。

鲁迅美术学院中英数字媒体艺术学院院长赵璐发表演讲《在艺术与生活之间－文创城市IP新美学》，赵博士举例说明文创城市的IP经营与沟通，两者之间的表达模式有密切相关，更需要战略性的规划。

两岸知名漫画家萧言中发表《我与文创的亲密关系》主题演讲，详述他三十年来从不间断每天绘画，过程中并参与音乐、影片制作、舞台剧、旅游主持、主题咖啡厅而至城市印象设计，其历程强调长期持续积累IP的重要性。

最后由台新银行文化艺术基金会董事长郑家钟总结探讨，对妈祖文化用持续积累有辨识度的IP，进行整体营造，由影视、图像、主题旅游到主题城市，提供创新思考方向，给予全球妈祖文化的文创产业做了最佳诠释。

得奖作品在大会现场展示。

得奖作品在大会现场展示。