看膩燈會了？台南「月津港燈節」如何贏80萬人氣搶賞燈？

走过十余载的月津港灯节，是当地重要的盛事，每年均吸引不少国内外艺术家前来共襄盛举。图／2024台南盐水月津港灯节官网

这周将迎接元宵，每年灯会都会引起讨论。然而也有不少台湾人抱怨，历年来各县市灯会除了主灯不同，其他看来看去差不多，愈来愈不新鲜。但国内也有几个景点，免遭这一波吐槽风暴，打造出属于自己的旅游品牌，于台南举办十余年的月津港灯节，就是一例。截至2月20日，今年月津港灯节已吸引80余万人次前往赏灯，网路上好评连连，市府透露，月津港灯节打出自己的品牌力，关键在于这项因素。

举办在台南小镇「盐水」的月津港灯节，走过十余年后已被誉为「台湾最美水岸艺术灯节」，更成为台南一张著名明信片，13年来共吸引至少700万旅游人次前来赏灯，近几年来，更年年吸引约百万人次旅客探访盐水。

每年近百万旅客来访按赞

不同于其他县市的灯节，除了主灯随生肖不同而稍加变化外，几年来看来看去似乎均差异不大，月津港灯节举办至今，每年均有新亮点。今年月津港灯节的主题为「梦想将近-盐水新视界」，展出66件全新作品，包括「新鲜现捞」，展现猫咪以静谧潜伏的方式，蹲坐在浮台上注视水下的小鱼，逗趣造型让许多民众直呼可爱。

另外，「春之萤」、「沙盒再造计划（月津版）」等艺术作品，以光影效果为灯节营造迷幻氛围；新创灯区的作品「声镜」，则透过不断闪动的光线和来自四面八方的轰鸣声，除让首次观展的「新知」，得到在其他县市体验不到的赏灯体验，也吸引「旧雨」们，一年年回到这座位于台南北方的小镇，重温独到的「文青感」。

「沙盒再造计划（月津版）」以光影效果为灯节营造迷幻氛围。台南市政府提供

除了每年百万人次游客的按赞外，月津港灯节更于近年拿下有「设计界奥斯卡奖」之称的「德国红点设计奖」，并接着拿下观光署首届「观光亮点奖」，百万人流与两项大奖的加持，说明月津港已打造出属于自己的旅游品牌。

月津港灯节更于近年拿下有「设计界奥斯卡奖」之称的「德国红点设计奖」。图为作品「微光曳曳」。台南市政府提供

「月津港灯节不但在全国首开先例，于水域上展示艺术作品；也是全国第一个不走传统生肖，主要以当代艺术作品呈现的灯节。」台南市文化局文化研究科科长陈雍杰解释，月津港灯节走过十余年，创造出自己的品牌力，除了勇于创新外，更在于要跟地方产生连结。

例如，月津港灯节结合了盐水当地的人文故事与背景，从这些生活场域家行发想，并将这些元素融入到整个灯节之中。今年灯节的巷弄灯区中，展示的「荧荧微光」、「永成放映中 : 戏兔之梦」、「穿梭王爷庙巷的时光记忆」等作品，就透过在夜色中发出的柔和光色，发散盐水百年历史的文化能量。

着重每年灯节的「主题塑造」，而非聚焦在「主灯是什么」，是月津港灯节与其他灯节与众不同的主要原因。陈雍杰说，月津港灯节自2012年举办以来，慢慢的从一种「节庆式」的活动，转型成地方的「无墙美术馆」的概念。

月津港灯节自2012年举办以来，慢慢的从一种「节庆式」的活动，转型成地方的「无墙美术馆」的概念。 图为作品「《空间剧场#5 – 古月号》」。台南市政府提供

培养艺术家，为灯节保鲜

具体政策措施，就是市府推出的「月之美术馆」计划，透过博物馆内常态作品的保存，加上一些艺术推广计划，积蓄盐水当地的艺文能量；类似这类的「地方创生」概念，让盐水的地方社区、院校，给予每年月津港灯节源源不断的创意发想。

特别是近来台湾各地灯节活动，囿于艺术家数量有限，一个艺术家为多个灯会创造作品，每个作品的风格难免类似，导致民众赏灯时普遍感到「同质性」过高。为了避免这种状况发生，台南市府透过相关计划的推动，与邻近大专院校合作外，培养自己的艺术人才，积极给予新锐艺术家舞台，确保其作品可优先在灯节展出，永保灯节鲜度。

台南市府透过相关计划的推动，与邻近大专院校合作外，培养自己的艺术人才，积极给予新锐艺术家舞台。图为作品「合理有光」。台南市政府提供

今年月津港灯节在征件灯区展示的「银河旅人之夜」、「房间里的星舟」等作品，就是市府特意留给大专院校的表现舞台；而受到许多游客瞩目的「声镜」，其所在的新创灯区，每年和新锐艺术家的合作已成惯例。

过往因淤积而没落的月津港，借由强化和地方的连结，打造出自身的品牌力，从国内一众同质性过高的旅游产品中杀出红海，于近年再现风华。其品牌经营心法，给了有意振兴自身观光竞争力的其他县市，一个参考的典范。

受到许多游客瞩目的「声镜」。取自台南市政府

（本文出自2024.02.20《远见》网站，未经同意禁止转载。）