《科技》欧洲Q2智慧机创近13年新低 唯一正成长黑马是「它」

报告指出，欧洲智慧型手机第二季出货量年减少12%，降至2012年以来的最低水准。西欧地区年减少14%，而东欧由于已经遭受过去的挫折，降幅相对较低，仅年减了8%。除了俄罗斯以外，所有主要国家都出现了下降，而俄罗斯的年度增长主要是因为2022年第二季的出货量下降，那是俄乌冲突后的首个完整季度，伴随着制裁以及主要智慧型手机制造商退出市场。

欧洲持续面临经济挑战，通货膨胀和生活成本创下历史新高，因此，消费者需求下降，而各国政府试图控制通货膨胀的尝试比预期花费的时间更长，需求不太可能恢复到之前的水准。智慧型手机年度出货量可能已经形成了一个低于疫情前水准的新稳定基线。尽管市场下滑，但苹果和三星仍将继续引领市场，尽管两者均有所下降，主要是面临季节性低迷，但随着在2023年下半年和2024年上半年推出新产品，出货量将逐渐复苏。尽管三星一直受到库存问题的困扰，但在可预见的未来，仍将是该市场的领导者。苹果将继续在西欧市场排名第一，并在东欧地区稳步增长。大多数中国OEM将面临挑战，但荣耀计划利用其他大陆制造商减少的竞争来在该地区建立坚实的市场立足点。

欧洲已逐渐向更高的平均售价转变，尤其是在西欧，其高端化趋势与美国相似，这有利于苹果和高端的三星产品。展望未来，苹果愿意通过折扣旧款iPhone系列并支持销售翻新设备来逐渐增加市场份额，然而，高端产品往往具有更长的更换周期，因此可能会抑制年度出货量下降，或至少减缓任何复苏的速度。尽管三星在过去十年中面临季度智慧型手机出货量的最低水准，但仍然保持市场领先地位。 它还消耗了相当多的过剩库存，因此尽管出货量下降，但其市场份额的售出表现仍然相当不错。

由于专利问题和市场条件，OPPO在2023年第二季的出货量年减少50%以上。OPPO(以及OnePlus)在与诺基亚的专利争端中败诉后大幅削减了规模，该事件主要源自于2021年以来，OPPO一直与诺基亚就4G和5G标准必要专利存在争议，其在德国败诉，并且在英国、法国和西班牙也面临类似的法律争端，因此，OPPO正在减少在欧洲市场份额的发展努力。

Realme是唯一一家排名前五的品牌，年增长12%，该增长主要是由俄罗斯市场推动的，俄罗斯市场占该品牌在欧洲地区出货量的55%。增长动能是因为Realme受益于三星和苹果在乌克兰问题后正式退出俄罗斯市场，留下了市场空缺。Realme在俄罗斯市场连续五个季度保持第二名，并正在缩小与市场领先者小米之间的差距。