口号惊悚狗皮膏 书腰在陆吹妖风
电影《消失的爱人》原着小说，腰封上的文字让人尴尬癌爆发。（取自微信上的中国）
大陆书市竞争，但惯常用塑胶膜包着、维持品相的状况下，写着广告词文案的「腰封」（书腰），就成了消费者在茫茫书海里相中新书的重要依据。陆媒也直指，做得好的腰封，像是艺术创作的宝地，但若在一心逐利的出版商手里，却成了「颜色鲜亮、口号惊悚」的狗皮膏药，腰封马上吹「妖风」。
腰封源自出版行业竞争激烈的日本、在香港和台湾发展，却在大陆变得泛滥。《新周刊》引述日本出版人井狩春男在《这书要卖100万本》里还特别教人「如何制作吊人胃口的书腰」。
名家力荐？ 恐是假的
这位超级畅销书推手认为，腰封本该是增添书籍质感的重要元素：设计要凝练、主旨要展示，符合审美理念和核心价值，理应是锦上添花的优质设计。在浮躁的大陆书市，造成的结果，非但画龙点睛不成，反而变成俗烂的画蛇添足。
「不可不读的爱情经典」、「让男人胆颤心惊、让女人如获至宝」；形容热销说是「全球每三秒卖出一本、平均三个通宵读完」；借名人托高，竟然还有人写出「乔布斯（贾伯斯）托梦说好」，「剥开曾国藩的光屁股升官法」，原本以为网路时代，内容农场的标题就够语不惊人死不休，但看看这些腰封，简直望尘莫及。热辣、夺目、浮夸，令消费者在一大桌新书区里瞪久了，严重备感审美疲劳。
陆媒分析，中式腰封的「话术」常形似广告，有的是不知真假的「名家」力荐、毫不搭嘎的夸张嫁接，大陆评论家周立民认为，腰封上大都是「不负责任的乱推荐」，「尤其是对新出的当代文学作品的推荐，几乎可称作胡言乱语」。最麻烦的是，这些名家「列队」，有时印得满满腰封，甚至快占半个书封面的大小。但当事人是否真的知道自己平白「倾情推荐」了那么多作品？可能未必。
当书商厚颜、当事人不知、消费者误会，陆媒形容，这形同挑书者「被名人价值和营销话术绑架」；书商为了销量，把重心转向「如何快速打动受众」，而非打磨书的内容本身，作者为了生存，也只能任由书商折腾。
法国瑟伊出版社编辑安妮‧弗朗索瓦曾形容，腰封「就横在那儿，不合时宜却一意孤行。」买书前它强势主导我们对一本陌生新书的定位；书买回去后，不管是误会一场，或读得酣快淋漓，腰封可留，可当书签，当然也可能被读者丢弃，又或许被珍爱书的读者认为是不可或缺的搜藏元件，是我们与书的结缘功臣。