哭哭！星巴克明年买一送一次数要变少了 原来背后有这原因
受到许多网友喜爱的星巴克，几乎每月都会推出买一送一优惠活动，而造成消费者排队热潮。不过，由于该活动常让很多熟客抱怨会买不到，因此业者预计将在明年开始会减少推出次数，或改用其他方式推出优惠，并针对会员增加回馈，以分散门市人潮，例如12月连续25天推出的线上耶诞抽奖活动，即让消费者不用挤在同一天才能享有优惠。
目前在全台有457门市的星巴克，除持续推出咖啡新饮品外，也积极拓展茶饮市场，并自2016年导入TEAVANA茶瓦纳品牌，累积至今茶饮业绩成长4成，目前则占整体营收约1成多。而消费者购买茶饮和咖啡比例，也已从1：5，提升至1：4，等于每4个消费者中就有一人会点茶饮。其中，抹茶拿铁为最热销品项，自开卖至今约十年已累积两千万杯销量。
星巴克指出，根据数据显示，亚太区内共11个市场茶的饮用比例大于咖啡，而台湾即为其中之一。因此，明年将会加强经营TEAVANA茶瓦纳品牌，预计茶饮新品项还会多一倍，包含全球市场及台湾在地开发口味将超过6款新口味。期望吸引更多喜欢茶饮的消费者，或是成为消费者购买星巴克的第二杯选择。
目前星巴克推出的茶饮品项约有13款，有些品项则会随着季节更换，其中还有台湾市场独有品项，像是芝麻抹茶那堤、台湾原生种茶等。另自即日起也推出亚太市场研发中心主导配方的「蜜桃风味红茶那堤」、「香草风味红茶那堤」，以及「洋梨洋甘菊花茶」等新口味。估计能带动饮品业绩成长至少1成，目标明年可提升至2成占比。
星巴克说，明年将持续展店，包含特色店、车道型门市等，预计也会找寻合适地点开设TEAVANA茶瓦纳品牌的店中店。同时，还会针对星礼程会员推出更多活动。目前已有180万会员，今年增加40万会员。其中，最高等级的金星会员约占21%，平均每月会消费4到5次，并贡献整体营收达7成，显示忠诚度非常高。