跨界营销、文创上新、巧思策展，2024上海书展涌现新玩法

8月14日，第20届上海书展在上海展览中心开幕，将持续至8月20日。

新书首发、名家讲坛、阅读盛典、作者签售……在上海书展期间，一系列和阅读相关的精彩活动在此汇聚。与此同时，上海国际文学周、主题出版高峰论坛、全国首届知识博主大会、上海书展20届回顾展、“国学七天七堂课”等精彩活动，给读者打造不一样的体验。

读书人、写书人等，在火热的八月共赴这场文化盛宴。

好书扎堆，“国家队”和主宾省面对面

在展览中心主会场，今年的“国家队”中国出版集团所属23家出版单位统一组团参展，特别设立“主题出版”“人文社科”“文学艺术”“少儿教育”“科技经管”五大展销专区，总参展图书品种超过4000种。

其中，商务印书馆核心产品线“汉译世界学术名著丛书”的第1000个品种，中华书局“点校本二十四史修订本”最新品种《北齐书》都将在本届上海书展首发，举办活动超过80场。

就在“国家队”展台对面，江苏继2009年后再次以主宾身份参加上海书展。凤凰出版传媒集团携手省出版物发行业协会，汇聚集团旗下13家出版发行单位，8家城市、高校出版社，带来近4700种人文社科、文学艺术、科普生活、少儿绘本等精品图书（其中凤凰版3325种），以及38场阅读活动，与读者共赴书香之约。

作为上海出版的主力军，世纪出版集团带来参展图书上万种，新书2000多种，各类活动300多场。重点展示全新升级的《这里是上海：建筑可阅读》、据茅盾文学奖获奖小说《千里江山图》改编的同名长篇连环画、新时代奋斗者系列连环画（第二、三辑）、“中国古典文学丛书”新作、《法国国家图书馆藏敦煌文献》新出十册等新书力作。

文创出圈，年轻人为创意设计买单

除了各种图书，近年来的书展重头戏还包括各路精美文创。今年上海书展首推国际艺术图书专题展销区，国家博物馆、故宫博物院的文创产品，都能在此买到。中版集团首次单独设立“中版文创”展区，人民文学出版社“人文之宝”、商务印书馆“涵芬文创”等文创品牌都将参展。

广西师范大学展位的加缪帆布包和徽章，备受年轻读者欢迎。在社交平台上，“买书送螺蛳粉”更是成功出圈，引发热议。

上海译文出版社推出的文创品牌“七海制造局”，今年推出超过50种新品，其中包括新推出的主题“海上书展”。文创新品“万用之书”是最受欢迎的文创之一。“万用之书”外形酷似一本书，兼具挂饰、小包、卡包、A7手账本等多种功能，第一批包括《月亮与六便士》《变形记》《玻璃球游戏》《不寻常书本护理指南》四种。

书展第一天，译文社的展台就被读者围得水泄不通。“我很喜欢七海的设计，不仅因为它设计好看，更重要的是兼具实用性和文学性，能把自己喜欢的文学作品带在身上，对我来说是非常有趣的事。”读者黄女士对记者说。

周边首发，爆款IP成网红打卡点

在阅文展区，极具人气的《庆余年第二季》场景复原吸引了众多观众驻足拍照。“澹泊书局”主题场景，以及范闲、林婉儿的戏服展示，让不少观众重温剧集经典片段。在国漫IP《一人之下》展区，以全产业链开发为核心理念，阅文展现了这一IP从漫画、动画延伸至剧集、电影、衍生品等全链路形态。

由阅文独家定制的《庆余年典藏版》限量纪念套装在上海书展首发，由人民文学出版社出版。书籍设计工艺精美，配有作者出版寄语印签、专属限量收藏编号，同时附赠精美人物藏书票、电视剧主演明信片、庆余年地图折页，以及起点读书、腾讯动漫线上用户权益。此外，《庆余年》的卡牌、提司腰牌、《一人之下》的哪都通工作服等近百款周边，都在上海书展首发，成为IP粉丝的热门打卡地。

一系列中法文化合作的IP衍生品也在书展亮相，法国知名插画师安托万·卡比诺（Antoine Corbineau）操刀设计，将《庆余年》范闲、《全职高手》叶修、《诡秘之主》克莱恩·莫雷蒂等中国IP角色融入埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等法国地标，形成东西方文化交融的独特艺术作品，并进行IP衍生开发。

巧思设计，开启场景化逛展新体验

走进上海译文出版社的展位，蓝色的主视觉让读者仿佛置身海上。展位以“一本书就是一个起点”为主题，灵感源于今年的重磅好书——《八十本书环游地球》。

该书作者哈佛大学世界文学研究所所长大卫•丹穆若什以八十篇文章、八十本书、八十堂“文学课”，绘制出世界文学的广阔图景。从书中的“文学壮游”得到启发，上海译文的展位特设文学壮游主题书架，读者步入展位便如同置身海上，开启一段途经世界各地的“纸间漫游”。

在上海高校出版馆，华东师范大学出版社带来“沉浸式展览+互动体验、儿童友好阅读新空间”的立体展陈。

其中，“学府之雄——‘大夏百咏’篆刻展”集中展示华东师大美术学院师生创作的一百方篆刻作品。来自华东师大美术学院的师生将每天题写书法书签，为读者送上有书卷气的礼物。

“儿童友好阅读新空间——从地球到宇宙，从过去到未来”概念展让书籍成为一扇扇通往广袤世界的大门，小读者不仅可以浏览地球40亿年演化的故事，观赏用“一平米”空间打造的博物馆，还可以化身工程师，尝试用多样化的材料搭建，甚至在新星球“未来城-X”，用自己的创意为太空移民设计家园。

文、图丨记者 何晶