跨境生鲜 中国电商新亮点

21世纪经济报导指出，电商巨头天猫售出的生鲜产品中，产地来自海外的比率高达45％，显示大陆民众的高需求。市调机构尼尔森相关报告指出，未来3年大陆生鲜电商将爆发式成长，今年规模有望逾1千亿元，预计明年达1,500亿元。

其实跨境生鲜电商出现已久，但受限于物流、技术等问题，许多相关平台已接连倒闭。报导引述业内人士称，生鲜电商最大困难在供需两旺，而流通不顺。跨境生鲜更存有太多中间环节，此外，大陆许多城市的冷链配送资源也不完善。

但随着市场需求增加，天猫、京东等大陆代表性电商逐渐重视跨境生鲜。报导称，加拿大新斯科细亚省去年向大陆出口总额约13.12亿元的海鲜产品，其中龙虾占了半数以上。当地官员更估计出口至大陆的海产、龙虾还会不断提高。

这股来自加拿大的龙虾商机吸引天猫、京东的生鲜部门纷纷派员进入当地，洽谈合作机会。目前两大电商均升级本身平台、物流技术，在世界各国积极找寻类似商机，各国也热于借由电商这条大管道，把当地生鲜产品销售至大陆。

但另一方面，大陆民众对品质的要求也越来越高，有业内人士称，对跨境生鲜电商来说，就算平时送货品质很高，但只要客户有一次收到坏掉的产品，商誉会马上毁于一旦。