快评丨演员王骁路演被“轰下台”：电影路演的作用到底是什么

据报道，演员王骁于2月10日（大年初一）现身金逸影城（大观店）进行电影《第二十条》路演，在与观众交流期间，有几个人突然出来催促王骁赶紧下场，疑为观看该厅下一场电影的观众。

从网络流传的视频看，事情发生得比较突然，正在和台下观众交流的王骁一时都没反应过来。尽管传来的话语比较“刺耳”，但王骁还是保持了应有的风度和礼貌。据现场观众讲述，后续王骁全程点头配合并安慰粉丝。不少网友也表示心疼王骁，“他明明什么都没做错”“心疼他”“王骁站那儿看着老可怜了”。

目前，涉事影院已经发布致歉声明，称“由于我方工作人员的失误，导致了本不该出现的时间安排冲突，影响了该场路演的现场互动和下一场放映的时间，给现场观众与演员及片方都带来了极大的负面影响及伤害”，并向现场观众和后续观影观众、演员王骁及电影《第二十条》道歉。

不管怎么说，都应该为演员的涵养点赞。不过一场不大不小的风波背后，却有一个更值得讨论的问题：电影路演的作用和意义到底是什么？

所谓电影路演，是指电影主创根据发行方制定的计划，在全国范围内进行线下宣传活动。路演的工作内容包括映后见面会，媒体群访、专访，主创要在短时间内走遍多座票仓城市，为电影造势。

从某种程度上来说，一场成功的电影路演确实能够提高影片的媒体曝光量。比如一部影片主创来到了某地路演，当地的重要媒体会齐聚一堂。同时，到场的观众以影迷和主创粉丝为主，这其中少不了当地有名的自媒体。主创与媒体、观众的映后交流，会产生较好的内容反馈，短时间内可能会成为当地的热点娱乐新闻。

但也应该看到，如今毕竟已是互联网时代。电影路演的效果良好，恐怕是局限于局部地区。演员张颂文此前就在路演宣传时表示：“电影的路演意义究竟是什么呢？其实我依然不是很懂，可能就是：你尽力了，然后获得了一点点愿意为电影美言几句的观众吧。那我愿意为它尽力。”

张颂文的困惑可能具有一定代表性。实际上，从近年的市场情况来看，不能说电影路演“没用”，但它确实已不能起到决定性作用。一些电影的主创、演员在现场卖力吆喝但票房成绩依然惨淡的例子也不少。与短视频、社交媒体铺天盖地的宣传相比，现场的路演可能起到的不过是辅助作用。

那么，还有必要路演吗？答案是肯定的。路演根本上的意义在于获得各地观众反馈。通过与现场观众的交流，导演和演员有机会聆听真实的声音，并将观众的反馈留到下一次创作中调整，这对电影的创作当然是有益的。

但近年来，一些电影路演也出现“跑偏”的迹象。比如，有些电影路演不过是主创召唤同一圈层里的朋友来吹捧，不管电影的质量如何，都要送上溢美之词，这样就失去了路演的意义。还有一些路演的现场安排并不合理，或是时间安排不合适，或是现场秩序混乱，一地鸡毛之后，路演可能会沦为一种“形式主义”。此次王骁被“轰下台”确实值得同情，但也再次提醒公众，需要重新认识电影路演的作用。

目前有媒体报道，王骁团队相关负责人回应称，“和艺人关系不大，只要电影好就行了”，并表示不会针对此事发布官方声明。这无疑是一种务实的态度。说到底，路演对电影票房只能产生间接影响，真正能影响票房成绩的还是电影内容、演员阵容、上映档期等因素。把电影拍好，比什么都重要。

红星新闻特约评论员 金宇

编辑 赵瑜

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