赖清德虚伪 柯文哲狡辩、朱立伦权谋 最新「负面形象」调查结果曝

大社会调查中心今（2）日公布「2024政党品牌研究」调查结果，出席者包含民众党立委吴春城、前立委林浊水、中广前董事长赵少康以及政大传播学院退休教授郑自隆，并由文大广告系专任教授钮则勋主持。（李奇叡摄）

大社会调查中心今（2）日公布「2024政党品牌研究」调查结果，显示民进党主席赖清德虽「台湾形象」深植人心，但负面形象新增虚伪，且超越蓝白。

政党品牌研究计划自1997年启动后持续追踪，今年就政党及政党领袖进行调查，个别品牌形容词透过大数据筛选确认合适度，并以科学（面对面访问、网路调查）方式搜集资料，最终将调查结果量化呈现，并于今日记者会发布。

出席者包含民众党立委吴春城、前立委林浊水、中广前董事长赵少康以及政大传播学院退休教授郑自隆，并由文大广告系专任教授钮则勋主持。

在政党主席部分，朱立伦独占亲中形象，权谋形象上也较鲜明；赖清德的台湾形象深植人心，虽是爱台湾，但也是台独，而负面形象「虚伪」则超越蓝白。至于柯文哲，则是聪明形象领先另二位领导人，正面形象有正直，负面形象则有善变、狡辩及高傲三个形容词，是三位领导人中最具独特性。

进一步分析，46至65岁族群对于赖清德负面形象印象较深。对比前次调查，赖清德爱台湾和台独形象仍旧鲜明，正面形象新增务实、稳健，但是去年的清廉、优秀跌出前五，负面形象新增虚伪，去年的权谋跌出前五。

柯文哲方面，对比前次调查，仍有聪明形象，还新增平易近人、正直等正面形容，但诚实与优秀跌出前五，负面形象新增政客，去年的作秀跌出前五。

政党部分，国民党的两岸和平形象让民众印象深刻，但也具负面「中国情结」。与去年相比，国民党前五名正面形象新增安定、社会福利及务实外交，不过国民党正面形象回应率较其他两党低。民进党的民主和爱台湾形象鲜明，但也具负面效果「台湾情结」。另有正面形象团结、改革，增加国际声望；负面形容词排序，贪污前进一名到第三位，另还有政客、混乱、作秀。

民众党的正面形象则是有改革、制衡、民主、正义、爱台湾，但负面形象除了混乱、作秀、政客外，还出现蓝绿都没有的「善变」，今年也新增了「内哄」。.

政党品牌研究计划自1997年启动后持续追踪，今年就政党及政党领袖进行调查，个别品牌形容词透过大数据筛选确认合适度，并以科学（面对面访问＋网路调查）方式进行资料搜集，最终将调查结果量化呈现。该访问于民国113年7月8日至15日进行访问。此次成功访问1392位18岁以上民众；其中面对面访问样本为350份，网路调查为1042份。本次调查数据未进行加权；受访者轮廓为北部地区（45.2%）居多，女性（57.5%）比例较高，40岁以下比例超过五成（50.2%）。

政党品牌部分，国民党的两岸和平形象让民众印象深刻，但也具负面效果（中国情结）。与去年相比，国民党前五名正面形象新增安定、社会福利及务实外交；值得注意的是，国民党正面形象回应率较其他两党低。民进党的民主和爱台湾形象鲜明，但也具负面效果（台湾情结）。

至于民进党的团结和国际声望形象，是今年调查的第三名和第五名，负面形容词排序则是贪污往前一名。民众党的改革和制衡形象突出，正义形象也领先其他政党；与国民两党不同的是，民众党的负面形象有善变且排序较去年提升一名。

访问是于民国113年7月8日至15日进行访问。此次成功访问1392位18岁以上民众；其中面对面访问样本为350份，网路调查为1042份。本次调查数据未进行加权；受访者轮廓为北部地区（45.2％）居多，女性（57.5％）比例较高，40岁以下比例超过五成（50.2％）。