联名信用卡“开始健身”，精耕细作是未来发展方向

21世纪经济报道见习记者 郭聪聪 北京报道

近期，部分银行公告旗下联名信用卡停止发放，引发消费者关注，尽管银行已公告停发联名信用卡并不会影响卡片在有效期内的正常使用，但不少人对此讨论，联名信用卡是否进入了“瘦身”时代？

相较于称之为“瘦身”，不如称之为“健身”。不少银行已在联名信用卡的“精耕细作”上发力，就如工银北京环球度假区联名卡、交通银行京东PLUS联名信用卡，小米商城FRIEND会员与中信银行推出联名信用卡…可以看到，与最新消费场景紧密贴合的联名信用卡仍在强势起航。

这是一场联名信用卡的自我革新，在传统的金融服务+消费场景之外，细化消费场景，提供差异化金融服务，辅之异形卡与趣味形象，或是联名信用卡“健身”拉背器。

更加切入消费者生活场景的产品，逐渐占领市场。但细化消费场景并非易事。

在“衣、食、住、行、娱”五大消费场景中，商旅就是热点之一，无论是日常出行还是休闲出游，旅游将五大消费场景巧妙串联了起来。工商银行、农业银行等银行就已布局“金融+商旅”赛道。

近日中信银行也再次与国航联名，推出胖安达信用卡，设有8款不同等级的产品，提供的航延险、航意险、盗刷保障险等多重保障，以满足不同客户的个性化商旅出行需求。

此外，“享实惠”也十分必要。

权益兑换、立减优惠、品牌活动、专属服务…联名信用卡具有同享联名双方特定优惠或奖励的天然优势。

在此次中信银行推出的胖达卡，消费交易达标后可按照交易金额5：1甚至2：1的比例累积国航的凤凰知音里程。中信银行相关负责人就为消费者算了一笔账，若达到2：1的兑换比例，2万元的消费就可以兑换一张从北京到上海的机票，此外还有升舱权益与选座权益等。

消费者“颜控”需求是新赛道。

联名卡片中具有独特的消费场景和文化符号，成为了消费者所需的个性化需求。不少用户会被趣味联名的卡面所吸引，甚至还有用户会将趣味卡面当作一种“集邮”方式。

各大银行也纷纷对此发力，趣味如卡通形象、照片美图，异形如滑板形状，咖啡垫形状，还有银行支持卡面定制化服务，一位ip地址为江西的网友就在网上发帖说到，因中信银行一款信用卡可定制卡面而办理了该行的信用卡。

中国人民银行数据显示，截至今年一季度末，全国信用卡和借贷合一卡7.60亿张，环比下降0.85%。人均持有信用卡和借贷合一卡0.54张。银行卡卡均授信额度2.99万元，授信使用率37.51%。

业内人士表示，或因联名信用的发行成本较高，导致一些联名信用卡的IP热度有所降低，这需要银行及时从快速发展转向“精耕细作”。