LIFE・经典／70年历史IKEA纸本型录说再见 用4个小秘密回顾辉煌
▲IKEA纸本型录发行70年，在近日宣布走入历史，其为发行量最多的一年-2016年型录封面，当年发行量达2亿册。（图／翻摄IKEA Museum官网，以下同）
日前IKEA在全球正式宣布，停止纸本型录的发行，除了看到消费者已经迈入数位化互动讯息的市场趋势之外，一方面渐少纸本的印刷与运送，也符合其品牌数年持续推行的环保概念，然而回头一望，IKEA的纸本型录已经发行70年了，有4件有趣的事情你应该知道。
▲IKEA首本纸本型录在1951发行，其封面的经典ＭＫ扶手椅到现在还在贩售。
首本1951年发行IKEA第一本型录发行于1951年，由创办人坎普拉（Ingvar Kamprad）亲自参与制作，全本共68页，内容有所有当时贩售的家具产品，并使用黑白插图方式来呈现，虽然只在瑞典当地发行，其发行量已经达到28万5000本，可见当时IKEA已经深受当地欢迎。然而型录的制作最主要的目的，当然是能再多卖出一点家具商品。
▲内容采用黑白插图方式来说明产品。
一本居家的历史书70年的岁月所累积下来的不仅是巨型的发行数字，从每年推出的型录封面，就能窥知当时西方最流行的居家布置与家具设计，反映出各个时代的风格，堪称是居家领域的历史书。中间还能找寻到众多数十年间还在销售的家具，每个都是经典的单品。
▲反映每个时代的居家样貌。
75%的照片都是电脑合成这已经不是非公开的秘密，早在2006年，IKEA便以电脑合成图片渐渐取代实际摄影，在2016年电脑合成比例已达到75%，很多人都讶异于图片中的光线与细节，居然是电脑合成制作，事实上实景摄影反而需要多次修改，使用电脑进行编辑除了能节省经费外，也能比实景搭建制作的方式更加环保。
▲有75％比例非实景，是电脑合成。
不是目录，是「居家指南」体验式行销的概念早在IKEA早期时便体现，在逛卖场时使用一区一区的情境布置，让消费者沈浸在其中，感受居家的氛围，而不是像卖场一样陈列着一排家具，让消费者自行想像居家样貌，型录的设计当然也渐渐朝这样的概念设计，在照片中的家具空间规划，就像是多层次穿搭一样，激发读者的「设计魂」。