刘国良丨世界会展品牌与中国市场机遇

近日，由陕西省商务厅指导，西安市商务局、西咸新区空港新城管委会、《中国会展》杂志社主办的2022会展产业展洽会在西安临空会展中心圆满落幕。

2022会展产业展洽会全体会作为本届展洽会重要论坛活动于9月7日上午举行。汉诺威米兰展览会(中国)有限公司董事总经理刘国良发表了主题为《世界会展品牌与中国市场机遇》的演讲。他指出，新冠疫情对会展行业及产业链影响不尽相同。场馆方有场馆闲置、运营成本增加、档期调整压力大、防疫防控更严，以及缺少新业务等；主办方有展会改期或取消、 规模缩减、会展项目单一、出展业务无，以及缺少新业务等；供应商有企业经营难、除展装无其他业务、搭建人工密集、运营成本增加，以及缺少新业务等；展商观众有出口须转内销、企业倒闭潮、外资企业回流、缺少线下展示渠道，以及缺少新增销售渠道等。

他强调，当前面对疫情，汉诺威从五方面制定疫情后战略方针。一是及时评估市场变化，合理评估并调整年度计划，应对疫情后的挑战；二是将员工的安全及健康放首位，制定中长期人才发展计划，储备人才；三是开源节流、控制成本，切实保障企业稳定运转，制定应急方案；四是特殊时期，企业迅速对当前业务及运营模式进行转变，入局新业务、新模式、新发展；五是市场领先企业应迅速更新潜在合作和并购目标，制定前瞻性计划，抱团取暖。

根据当前汉诺威的融合发展，他分享了六大创新战略。一是以前沿的技术支持品牌创建；二是以优势的行业确定品牌定位；三是以五星的服务奠定品牌价值；四是以良好的关系树立品牌形象；五是以有效的营销扩大品牌影响；六是以开放的合作推向品牌融合。