龙年春节假期首日旅游火热 国内爆棚海外急升丨消费跃龙门

21世纪经济报道记者 高江虹 海南万宁报道

龙年第一缕晨光刚冲破云层，海南东部小城万宁市东郊的佛教圣地东山岭，浑厚的钟声已经敲响，游客们踏着钟声上山进香，完成龙年的第一次祈福。

海南省佛教协会会长、万宁市东山岭潮音寺住持利世法师向21世纪经济报道记者介绍，截至2月10日下午，东山岭上山人数又创新高，已经超过2万多人，山下多个停车场停满了车，若非东山岭太小、接待能力有限，游客量还有能再冲高。

龙年春节假期首日，人们的出游热情高涨，2月10日可不止万宁这一处景区人满为患。老百姓们对春节民俗活动参与热度空前，南京的秦淮灯会主会场（白鹭洲公园）搜索热度环比上升92%，无锡的禅意小镇拈花湾热度环比上涨71%。灵山胜境、凤凰古城等景区春节期间也推出了丰富的年俗活动，搜索热度涨幅均超过50%。

全国各地迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等丰富文旅活动亦带动文旅消费高涨。携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。同时，出入境旅游也创下近几年新高，出境游订单、入境游订单较2019年同期均实现增长，与中国互免签证的“新马泰”成为出境游大赢家。

国内旅游热度爆棚

其实早在春节假期开始前两周，不少旅游城市的热度就已经急剧升高。1月底，上海豫园万丽酒店前台工作人员就向记者透露，从1月22日开始，该酒店游客量已显著攀升，入住率接近满房。无独有偶，同一天，南下度假的亚峰在三亚四处找不到一家可以短租三个星期的住宅或民宿，“中介说都哪哪满房了，只能加价订贵的。”

而到了大年初一，春节旅游“大餐”正式上桌后，多地不出意外地迎来游客高峰。开启文旅内卷大幕的“山河四省”河北、河南、山东、山西假期首日旅游订单分别同比增长16倍、15倍、17倍、16倍，屡屡刷屏的洛阳更是同比增长超35倍。值得一提的是，今年央视春晚辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安、新疆喀什等四地分会场也吸引网友关注，旅游搜索热度出现大幅上涨，其中，西安旅游搜索热度环比上涨294%，喀什搜索热度环比上涨270%，长沙和沈阳的搜索热度涨幅分别为243%和235%。

今年春节旅游富含赏雪、避寒、年味等多重元素。以哈尔滨为代表的冰雪游，依然是春节热门。春节假期首日，哈尔滨旅游订单同比增长超40倍，其他热门冰雪游城市吉林市、阿勒泰地区、张家口、长春、沈阳等地亦增长明显，客源地主要是南方城市。南方温泉、海岛等旅游资源丰富、气候宜人的广州、三亚、深圳、海口、厦门、昆明、西双版纳、汕头等地是避寒游热门目的地，受到北方游客欢迎。比如海南最近处处人潮涌动，外地车牌众多。携程平台上，海南春节假期首日旅游订单同比增长42%，景区门票订单量同比增长298%。

尽管南北民俗不同，年味却是相通。庙会、灯展、花市成为假期首日游客搜索的热点词汇。广州迎春花市、武汉园博园花灯会、北京龙潭庙会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海豫园灯会、汕头英歌舞等是春节期间热门的民俗活动，搜索热度较高。春节前夕，多地宣布景区门票免费或者半价，武夷山、天目湖、拙政园、云台山等5A级景区假期首日搜索热度同比增长均超80%。

旺盛的旅游需求，带动各类主题酒店产品销量大增。携程数据显示，假期首日，亲子房、电竞主题房订单同比分别增长超10倍、87%，宠物友好酒店、温泉私汤主题房订单增幅分别达72%、46%。此外，节前多地高星级酒店推出“一站式”年夜饭套餐亦被抢购一空。

国内太火转战海外

由于今年春节假期是从2月10日的大年初一开始，有些人得在除夕当天完成工作后才回乡过年，或请假一两天提前出发。有不少网友抱怨春节国内机票太贵，“回不起家”，比如哈尔滨网友表示，由于家乡太火，今年回家过年的机票成本陡增一倍有余，深圳网友则抱怨除夕前一天从深圳飞海口的机票价格已经超过6000元，是平时票价的数倍。

同程旅行公布的春节假期首日旅行消费数据显示，除夕前国内客流以返乡探亲为主，国内机票出现“量价齐升”，节前返乡出行高峰出现在腊月二十九，国内热门航线春节前夕机票均价同比上浮近两成，机票均价近千元。热门航线机票预订量同比上涨77%。同程用车预订量同比上涨52%，热门返乡目的地主要集中在川渝地区、华中地区的省市。

而节前返乡客流的热门出发城市主要集中在北京、成都、广州、重庆、上海、西安、深圳、武汉、昆明、沈阳等一线城市和区域核心城市。热门返乡目的地城市主要有重庆、广州、成都、西安、武汉、郑州、长沙、北京、南宁、昆明，来自全国各地的返乡大军往往会通过这些交通枢纽城市转机或转车返回家乡。

过于火爆的国内机票价格，让部分游客转战海外旅游。中国对多国单方面免签，以及“新马泰”等与中国实现相互免签证，也推动入出境旅游迎来新高峰。国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均通关人数将达180万人次，较去年春节增长约3.3倍，与2019年春节出入境流量相当。携程数据显示，假期首日，出境游订单、入境游订单均较2019年明显增长，携程境外接送机服务订单更是较2019年同期增长超8倍。

而在同程旅行平台上，除夕当天出发的热门国际航线机票预订量同比上涨超过8倍。由于国际航班运力快速恢复，当天出发的国际机票价格与2023年除夕基本持平。国际机票的热门目的地主要有泰国、柬埔寨、韩国、越南、新加坡、马来西亚、澳大利亚、日本、印度尼西亚和阿联酋等。

“新马泰”免签政策及浓郁的春节氛围，成为国人春节出境游的热门选择。数据显示假期首日，中国游客出境“新马泰”游玩订单较2019年同期增长超3成，热门出境游目的地国家分别为泰国、日本、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、越南、印度尼西亚、美国、阿联酋。

假期首日，“一带一路”国家哈萨克斯坦、阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，均较2019年增长5成以上。此外，智利、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，反映中国游客出境游目的地呈现多元化趋势。

入境游方面，日本、韩国、美国、马来西亚、澳大利亚是假期首日主要客源国。法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，首日入境游订单总计较2019年增长90%。