陆报复式消费 观光打卡、沉浸式文旅受欢迎

「报复式消费」出现在像旅游、电影等市场，内需仍有较大的提升空间。（新华社）

大陆在疫后的经济复苏，几家欢乐几家愁。「报复式消费」出现在旅游、电影等市场，内需仍有较大的提升空间，而服饰、手机、房地产等行业，则明显出现需求不足。官媒《经济日报》呼吁旅游业者，将观光「打卡」变成深度体验，以沉浸式文旅促进消费升级。

据上观新闻报导，许多消费者认为衣服只要不破就还可以穿，能省一点是一点。「消费降级」是今年的主题，以往「精致生活」的开销能减则减。手机这类非必需品也是能用就不必换，据统计，今年上半年，中国智慧型手机的出货量是近十年来的最低值。像小米今年第一季的营收同比下降了18.9％，手机业务的收入下滑更多，达到30.8％。

卖不动的不只有服装、手机这类非耐用小商品，房子也难卖了。据统计，截至7月，大陆国内30个大中城市商品房成交量同比下降3.98％，除了一线城市同比增长15.54％外，二、三线城市同比增幅均为负值，二线城市下降较多，降幅为13.22％。

不过，新冠疫情压抑了3年，「旅游度假」异军突起成为消费刚需，许多大陆民众很舍得花钱外出观光。今年上半年，大陆国内出游人次达到23.84亿，接近2022年全年的量，同比增长63.9％。旅游的人均开销也有所增多，相比2022年增加了19.3％，也已超过2019年的人均花费。其中，城镇居民国内旅游人均花费的同比涨幅更是达到21.64％。

近年来，「沉浸式」成为大陆文旅消费热点，几乎覆盖吃住行游购娱所有领域。大陆《经济日报》报导，大陆各景区、博物馆、游乐园等运用全息投影（全像3D）、增强现实（AR）等技术，打造身临其境的场景，将观光「打卡」变成深度体验；许多演出也构造了虚实结合的情景式场面，邀请观众登台互动，融入剧中世界。

报导指出，大受欢迎的背后是消费者对更高水准、更多形式、更加丰富的文旅产品的需求。兼具故事性、娱乐性、艺术性的沈浸式项目中，游客从「看画人」变成「画中人」，观众从台下走向舞台中央，从被动接受转变为主动参与，消费者的感官体验和情感共鸣得到充分满足，顺应了眼下消费升级的趋势。