陆出现「文具贵族」！ 迪士尼白雪公主铅笔1枝303元

图为大陆秦皇岛市海港区一家文具店内，学生在挑选文具。（摘自新华社）

随着大陆国内的各式文具价格越来越贵，也衍生出一种「文具贵族」的社会现象。标榜各种动漫联名款的文具商品成为市场上最受欢迎的品项，比如一枝与迪士尼白雪公主联名款的自动铅笔售价，甚至可达到69元（人民币，下同，约303元台币）。

界面新闻「惊蛰研究所」文章指出，从高颜值包装的笔记本，到知名动漫IP的联名款中性笔，这些动辄标价数十元，甚至上百元的高档文具，已经超出了大多数消费者对文具价格的认知。而在一些大型商场里，还有更加高端的精品文具店，向年轻消费者售卖着堪比礼品的文具套装。

文章称，从去年秋季开学时就有大陆消费者反映文具高端化的现象。当时许多家长在陪同孩子选购文具时发现，进口品牌和联名款成了文具店里长期占据热门销售排行榜。这些产品大多有着花哨的装饰图案，特别是与知名动漫IP联名打造的定制款文具盒、中性笔等，不但在产品外观上印有动漫IP中的角色形象，甚至还有精美的独立外包装。

不过，视觉上升级后，高端文具的价格也水涨船高。惊蛰研究所发现，市面上普通款文具盒的售价通常在20元左右，但如果是印有动漫IP图案的「超人力霸王联名款」、「海贼王联名款」产品，售价则能够达到40元到60元之间，是普通款的两倍以上。

作为消耗品的各种笔，也因为进口品牌、限量、联名款等因素实现价格翻倍。在网路上，航海王unique黑金系列中性笔，就曾因为高达55元的售价登上微博热搜。而在自动铅笔品类中，哈利·波特联名款的4支装自动铅笔标价为88元，单支迪士尼白雪公主联名款自动铅笔的售价竟然能够达到69元，足见IP联名文具的超高溢价。

企查查资料显示，截至2022年8月30日，大陆现存文具相关企业超过711万家，仅2022年上半年新增企业数量就已达到139.9万家。此外，过去10年间大陆文具相关企业注册量还在加速增长。2017年到2021年，大陆文具领域新增企业数量的同比增速分别为17.94％、27.06％、77.69％、38.91％和66.57％。

不过，文章也提醒，面对有限的市场分额和日益加剧的行业竞争，通过高端化策略提高品牌溢价、提升产品毛利，成为大陆国产文具品牌寻求业绩增长的新方向。在消费升级的大趋势下，文具的高端化无可厚非。只是大陆国产文具品牌们或许还需要重新找准目标，噱头和卖点或许能够获得短期的产品溢价，但真正能够被用户记住的，永远是经久不衰的产品体验。