陆付费影音平台 跃升首播媒介

2016年大陆播放量前10名的自制网剧

大陆网路影音平台因智慧手机普及、网速加快、费用降低等因素，已超越电视台，成为民众主要娱乐媒介，2016年10大热播网剧的总点击率为1540亿，比2015年上升78%，付费观看网剧239部、电影2500部，也比2015年分别成长560%及260%，庞大商机吸引影视公司投入，已上市公司的股价因而快速上涨。

爱奇艺2015年6月播出的网路IP剧《盗墓笔记》掀起付费热潮，同年9月首播的《蜀山战纪之剑侠传奇》开启「先网后台」的模式，并为后续「网台联动」的播出模式奠定基础；2016年7月播出的付费大剧《老九门》流量破百亿，加速网路付费进程。

网台联动奠定基础

资料显示，大陆官方加强版权保护、用户收视习惯逐渐改变，付费影音产业快速发展。业者分析，观众对精心打造的IP影视作品有预期心态，加上播出后的口碑传播等因素影响，越来越多的用户愿意为优质影视作品掏钱，2016年有效付费用户已达7500万，比2015年成长241%，预计2017年将达1亿，「网台联动」、「先网后台」已成为影视作品的主要播出模式。

2016年热播的《老九门》、《太子妃升职记》、《最好的我们》等10出电视剧，总点击率1540亿，比2015年上升78%，影响力超越卫视，以致有越来越多的制作公司加强在影音平台布局、制作优质内容的投资，更舍弃卫视而选择以影音平台为首播媒介。

付费用户迅速扩大

大IP、大明星、大制作加上影音平台的付费市场，已上市的多家影视公司，如唐德影视、完美世界、华策影视等，业绩明显增长，也带动股价上升。举例来说，大晟文化在2016年推出《被催眠的催眠师》、《双面心理师》等网剧以及电视剧《狐狸的夏天》，让公司股东的净利润约为1.38亿元（人民币，下同）至1.65亿元（折合新台币6.25亿元至7.48亿元）。

唐德影视去年推出《终极教师》系列网剧，又与天猫技术签署60集新戏《赢天下》的网路传播权采购协定，预估2016年净利润1.55亿元至1.85亿元，比2015年增长37.96%至64.66%。